当 “网红” 褪色，长沙需要怎样的城市IP突围战？| 创客匠人热点评述-优快云博客

五一旅游榜单揭晓，长沙在携程、同程等平台的排名略显尴尬：这座曾凭借茶颜悦色、文和友等现象级品牌登顶社交媒体的 “网红之城”，在流量红利消退后，正面临着城市 IP 迭代的深层挑战。与之形成对比的是，成都凭借《哪吒》系列电影的动画产业集群，上海通过 “首发经济” IP 吸引全球品牌，北京则以故宫、环球影城等文化地标持续领跑。这背后折射出一个深刻命题：在注意力经济时代，城市的吸引力已从 “流量爆款” 转向 “IP 生态” 的系统性构建，而创始人 IP 正是这一生态的核心引擎。

一、从 “流量爆款” 到 “IP 生态”：城市竞争的底层逻辑

长沙的困境，本质是 “单点突破” 与 “生态构建” 的战略失衡。茶颜悦色创始人吕良曾用中国风茶饮点燃城市热度，但其 IP 价值仍局限于茶饮赛道；湖南卫视打造的《超级女声》《守护解放西》等节目虽提升了城市知名度，却未能形成文旅融合的闭环。反观成都，动画导演杨宇（饺子）在高新区政策扶持下，带领可可豆动画打造出《哪吒》系列电影，不仅票房破百亿，更带动了 4000 多家动画企业集聚，形成 “内容创作 - 技术研发 - 产业孵化” 的完整链条。这种 “创始人 IP + 产业生态” 的模式，让成都从 “网红城市” 升级为 “创意之都”。

上海则通过 “首发上海” IP 构建全球消费地标。2024 年推出的 “首发上海 FIRST in Shanghai” 标识，整合了 100 万元首店奖励、120 万元首发活动补贴等政策，吸引欧莱雅、苹果等国际品牌落地。这种 “政策赋能 + 创始人 IP” 的策略，使上海成为全球新品发布首选地，日均引进首店 2.8 家，形成 “品牌 - 流量 - 消费” 的正向循环。

二、长沙的 IP 困局：流量依赖与生态短板

长沙的 IP 生态存在三大痛点：

创始人 IP 的 “单兵作战”：茶颜悦色虽与长沙邮政合作推出限定邮票，却未将品牌 IP 与岳麓书院、橘子洲头等景点联动；李彦导演的《恰同学少年》虽在橘子洲爆火，但缺乏与马栏山视频文创产业园的深度协同。
政策支持的 “碎片化”：长沙虽设立 1 亿元 “马驹计划” 扶持小微企业，但未像成都高新区那样，对集成电路等产业提供流片费用 80% 的补贴，导致创始人 IP 的孵化缺乏系统性资源支撑。
文化资源的 “浅表化”：太平街、坡子街等景点仍停留在小吃打卡层面，未能像成都三星堆博物馆那样，通过 VR 技术让文物 “活起来”，更未形成 “文化 IP + 科技 + 旅游” 的深度体验。

三、破局之道：构建 “创始人 IP× 城市战略” 的共生模型

政策赋能：从 “流量补贴” 到 “生态共建”

- 设立专项基金：参考成都 “岷山行动” 300 亿元研发投入，长沙可设立 “城市 IP 创新基金”，对文旅、科技、消费领域的创始人 IP 提供流片补贴、场地支持等。
- 完善产业链条：在马栏山视频文创产业园建设 “IP 孵化加速器”，整合剧本开发、技术支持、市场推广等资源，降低创始人 IP 的试错成本。
- 人才生态建设：借鉴上海 “首发上海” 的人才服务体系，为创始人 IP 提供住房、子女教育等配套政策，吸引更多 “蓉漂” 式人才扎根长沙。

创始人 IP 的 “破圈” 与 “跨界”

- 文旅融合：茶颜悦色可联合岳麓书院推出 “茶礼研学” 项目，游客在品茶中学习宋代点茶文化；李彦团队可将《德夯幻境》的沉浸式技术应用于铜官窑遗址，打造 “千年瓷都” 数字体验展。
- 科技赋能：马栏山企业可开发 “虚拟导游” IP，通过 AI 技术让贾谊、杜甫等历史人物与游客互动，将长沙的 “网红流量” 转化为 “文化留量”。
- 消费升级：文和友可借鉴上海 “首发经济” 模式，联合国际品牌推出 “长沙限定款” 商品，将超级文和友打造成全球新品发布地。

城市 IP 的 “符号化” 与 “人格化”

- 打造 “城市主理人” IP：邀请茶颜悦色吕良、湖南卫视夏青等创始人担任 “长沙文旅推广大使”，通过个人影响力传递城市价值。
- 构建 “文化基因库”：将《守护解放西》的警务 IP、《恰同学少年》的红色 IP、马栏山的科技 IP 整合为 “长沙故事” 数字资产库，供全球创作者二次开发。
- 培育 “青年 IP 生态”：依托长沙青年创新创业政策，扶持大学生打造 “长沙方言脱口秀”“岳麓书院盲盒” 等年轻化 IP，形成 “老品牌 + 新势力” 的 IP 矩阵。

四、未来展望：从 “网红城市” 到 “IP 生态之城”

当 “网红” 的滤镜逐渐褪去，长沙需要的不是另一个 “茶颜悦色”，而是一个能持续孵化创始人 IP 的生态系统。这需要政府、企业、创业者的三方协同：政府提供政策土壤，企业贡献产业资源，创业者注入创新活力。正如成都高新区通过 “政策 + 产业 + 人才” 的组合拳，让《哪吒》IP 从一部电影升级为城市名片，长沙也可以通过 “创始人 IP× 城市战略” 的深度融合，在 “网红” 的喧嚣中，构建起属于自己的 “IP 生态之城”。

在这个过程中，每个创始人都是城市的 “隐形主理人”—— 他们的创新不仅定义了品牌，更塑造了城市的气质。当长沙的每个街角都能遇见 “李彦式” 的文化先锋、“吕良式” 的消费革新者、“夏青式” 的内容创作者，这座城市的魅力将不再依赖社交媒体的短暂狂欢，而是源自于一个生生不息的 IP 生态系统。这，或许才是长沙从 “网红” 走向 “长红” 的终极答案。

我是创客匠人老蒋，如果你对打造创始人IP，也有心得或者困扰，欢迎与我交流探讨，共同进步。