糟糕的网银用户体验

本文作者分享了自己使用国内网银支付时遇到的各种不便,包括复杂的认证流程、难以记忆的多个密码、不统一的操作界面等,并提出改进意见。

周日兴冲冲的想给支付宝账户充点钱进去,之前没有使用过网银的网上支付功能,当时自己在实验室,所以回了趟宿舍取了下UKey,又去另一家银行把数字证书重新申请了一下,回到实验室,两个账户的密码却死活试不出来了,而且超过了最大可尝试次数,帐户被冻结,直到今天我回忆起了密码,才“顺利地”把钱充到了支付宝的帐户里,充值的过程没有遇到任何问题。

晚上睡不着觉的时候,我自己想了想,网银为什么给我的感觉总是使用体验相当糟糕,为什么我情愿把钱全部冲到支付宝里,再通过支付宝进行支付,现总结如下。

第一,国内各大银行几乎都推出了网上支付功能,但是其支付过程又各不相同。有的需要下载数字证书,有的需要使用Ukey,这无法让一个已经有了某家银行网银使用经验的人,迅速的可以掌握另一家网银的使用方法。之于软件,无异于用户会用MSN后,却不会用GTalk,或是用户习惯了用QQ,需要用阿里旺旺的时候却摸不着头脑,这无疑是很糟糕的。

其次,由于银行卡帐号比较长,一般人可能记不住那一串数字,于是有些网银便推出了一项“便捷”的功能,为帐户起一个别名,类似于你的网名。问题是,对于一个不常使用网银的人,这个别称很有可能被忘记,有些傻x的网银登录界面又不提供一个直接输入银行帐户的可选项,原本便捷的东西变得不便捷。

第三,由于安全的角度考虑,网银一般需要在浏览器上安装一些插件,国内有个傻x的网银,网银登录与网上支付居然需要执行两个不同的可运行程序,做到一起,有那么难么?但是对于IE众多的版本,开发和安装这些插件,无论对于开发者还是使用者,都是一个噩梦。

第四,有些网银需要支付密码,有些不需要,有些支付密码与ATM机上的取款密码相同,有些则强制你不能设置成相同的,需要另外再设一个密码。网银登录密码,取款密码,查询密码,网上支付密码,连我自己目前都没太有信心可以记清楚这么多密码了,更何况大众呢?

听说在国外用信用卡在网上支付很方便,没有体验过,不知道是不是真的如此?

我觉得一个好的网上支付体验应该是这样的,网银的登录密码与查询密码一致,网银的支付密码与取款密码一致,网银提供账户别名的功能,但是一定可以通过输入账号来登录。中国这么多家银行,真该形成一个统一的标准,不让人在在网银面前望而却步。

这篇文章也发表在AgilePHP.net上,去看看

下载方式:https://pan.quark.cn/s/b4d8292ba69a 在构建食品品牌的市场整合营销推广方案时,我们必须首先深入探究品牌的由来、顾客的感知以及市场环境。 此案例聚焦于一款名为“某饼干产品”的食品,该产品自1998年进入河南市场以来,经历了销售业绩的波动。 1999至2000年期间,其销售额取得了明显的上升,然而到了2001年则出现了下滑。 在先前的宣传活动中,品牌主要借助大型互动活动如ROAD SHOW来吸引顾客,但收效甚微,这揭示了宣传信息与顾客实际认同感之间的偏差。 通过市场环境剖析,我们了解到消费者对“3+2”苏打夹心饼干的印象是美味、时尚且充满活力,但同时亦存在口感腻、价位偏高、饼身坚硬等负面评价。 实际上,该产品可以塑造为兼具美味、深度与创新性的休闲食品,适宜在多种情境下分享。 这暗示着品牌需更精确地传递产品特性,同时消解消费者的顾虑。 在策略制定上,我们可考虑将新产品与原有的3+2苏打夹心进行协同推广。 这种策略的长处在于能够借助既有产品的声誉和市场占有率,同时通过新产品的加入,刷新品牌形象,吸引更多元化的消费群体。 然而,这也可能引发一些难题,例如如何合理分配新旧产品间的资源,以及如何保障新产品的独特性和吸引力不被既有产品所掩盖。 为了提升推广成效,品牌可以实施以下举措:1. **定位修正**:基于消费者反馈,重新确立产品定位,突出其美味、创新与共享的特性,减少消费者感知的缺陷。 2. **创新宣传**:宣传信息应与消费者的实际体验相契合,运用更具魅力的创意手段,例如叙事式营销,让消费者体会到产品带来的愉悦和情感共鸣。 3. **渠道选择**:在目标消费者常去的场所开展活动,例如商业中心、影院或在线平台,以提高知名度和参与度。 4. **媒体联...
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