小米的粉丝营销你学到了什么？

苹果，那是营销界的神级境界啊！当然乔布斯的继承者除了雷军还有罗永浩，这两者将粉丝营销做到了极致。

苹果很少打硬广。不时可在电视媒体与线下的路边候车厅可见。但很多电影里内置了苹果产品广告，阿汤哥的《碟中谍四》中处处可见苹果的产品，从手机到iPad。

小米和锤子当然也是。一提到小米，我们都爱讲小米是靠粉丝获得成功的，这个有一定道理，不过粉丝营销可是一门学问，粉丝可以快速扩散品牌影响力，增加品牌知名度，但是同样的粉丝也会快速扩散公司的负面影响，所谓好事不出门坏事传千里。

小米副总黎万强说，在小米起步的时候，雷军希望黎万强能少花钱做好营销，于是黎万强和自己的手下满世界跑论坛注册账号，宣传小米，逐渐的积累起一批对小米感兴趣的用户，再由这批用户转化为高粘性的粉丝，借此小米手机赢得了发展起步的机会。

其实，在SNS时代的粉丝团体早已经摆脱了单纯的粉丝定义，粉丝一词已经不止局限于艺人。只要有发光点，那么就可能会拥有粉丝，粉丝的属性也会随着时间的推移发生摇摆，随时“黑转粉”或者“粉转路人”。尽管类别千差万别，但粉丝之间有着通用的共性。

纵观粉丝初始，初级阶段会在网上为偶像刷存在感，对偶像进行支援，为偶像做强大的“精神后盾”。接着，依托于强大的粉丝后援会，后援会的划分条理开始 越发清晰，“真爱粉”会从线上转移到线下，粉丝会以地域为单位自发自制粉丝分会，有条件的会以分会的名义聚会，为粉丝团体或者为偶像做事。可以说，这种从 被动型”粉丝”到”主动型”粉丝的转变，也是中国的传播格局转变的关键因素之一。

小米的粉丝营销算是做到了极致，用出去了很少的钱却做到了非常好的效果。如今也有不少手机在学习小米的营销之路，虽然粉丝营销的方式有点更改，但是其实也都是换汤不换药。

 

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