解读阅读行为趋势：亚马逊中国发布“2019全民阅读报告”

在“世界读书日”来临之际，亚马逊中国连续第六年发布“亚马逊中国2019全民阅读报告”，并开启了一系列以 #读书的人面上有光# 为主题的阅读活动。基于亚马逊中国和新华网联合发起的“2019全民阅读大调查”收到的近14,000份有效问卷，“亚马逊中国2019全民阅读报告”解读了大众阅读行为和偏好。

报告显示，从整体看大众的阅读氛围浓厚，近四成访问者以深度阅读为主；个人内在需求是促进大众阅读及购书的核心驱动力；以阅读电子书为主的受访者比例呈持续增长趋势。此外，经典名著一如既往地受大众偏爱，而不同年龄段的读者呈现不同阅读偏好。

大众阅读氛围浓厚，近四成受访者青睐深度阅读

调查显示过去一年大众阅读氛围浓厚，近五成受访者过去一年阅读总量超过10本。在移动互联网时代，97%受访者表示深度阅读（主要是读书）和碎片化阅读（刷微信、微博等）均会涉及，但以深度阅读为主的受访者占比达到38%，高于以碎片化阅读为主的33%。

调查还显示，读书在大众生活中占据非常重要的地位。九成受访者认为读书非常重要，其中有21%的受访者认为读书已经成为他们日常生活的重要组成部分，69%的受访者表示将读书列入了2019年非常重要的年度计划。

个人内在需求是阅读的核心驱动力，读书正成大众远离游戏等打扰的有效方式

调查显示，个人内在需求成为大众阅读和购书的核心驱动力。“了解别人以及探索外面的世界”、“学习新东西新技能”和“试图解决自身遇到的关于人生、情感等的问题”三大不同层次的个人内在需求分别位居阅读目的前三位。超过三成受访者希望通过阅读“远离手机、游戏、电视等的打扰，给自己带来片刻的宁静”。调查同时显示，读书不仅可以缓解压力，还能增强幸福感，让人变得更有活力和趣味。

近九成受访者主要基于个人内在需求购书，媒体或他人推荐、社会热点等也是促使受访者购书的因素。针对“他人推荐”的细化调查显示，朋友、同事、作家或名人的推荐力远大于微博或微信KOL等，从而影响受访者购书选择。

以电子书为主的阅读方式呈持续增长趋势

随着数字阅读的持续普及，以阅读电子书为主的受众越来越多。23%的受访者表示过去一年主要阅读电子书，比2018年占比增加了4%。调查还显示电子阅读对阅读总量起到了很好的拉动作用，有71%的受访者表示在开始阅读电子书后其阅读总量有所增加。

大众都爱经典，不同年龄段呈现不同阅读偏好

从阅读内容看，经典名著以及国内外文学作品依旧是大众在阅读内容选择上的主流。从年龄段来看，不同年龄段因为生活重点的不同，阅读内容呈现出不同的偏好。其中50后、60后相对偏爱社科人文，而选择阅读经济管理类书籍的70后、80后相对较多，科幻和网络文学则较受90后和00后的喜欢。

此外，调查数据还显示有孩子的受访者对亲子阅读非常重视，其中有近八成受访者表示会陪伴孩子阅读，过去一年该受访群体中孩子阅读课外书多于10本的占比高达56%。

为激发大众的阅读热情，亚马逊一直致力于通过创新的产品和服务，给读者打造最佳的数字阅读体验。日前，与全球同步上市的全新亚马逊Kindle电子书阅读器正式发货，全新Kindle青春版新增内置阅读灯可随意调节亮度，无论白天或夜晚均可舒适阅读，焕然一新的轻薄机身设计，令长时间握持更加舒适。

在2019年世界读书日期间，Kindle中国还启动了#读书的人面上有光# 阅读推广。其中，中央电视台联合Kindle中国共同发起公益阅读活动，在央视各频道播出读书主题公益广告，且联动央视微视手机客户端发起创意互动，带动更多人去享受阅读的乐趣，以阅读建造精神家园，向更高处探寻求知。同时，Kindle中国发起了《阅读追光者》系列节目，记录漫画家许先哲、新生代实力演员张子枫、草原王子阿云嘎、说唱诗人小老虎、全能舞王韩宇等不同领域活跃的年轻人生活和读书的故事与感悟，展现年轻一代的青春力量，以此将阅读的精神气质传递给更多人。