金磊 明敏 发自 凹非寺
量子位 报道 | 公众号 QbitAI
文章来源：量子位(QbitAI)；
作者：金磊 明敏 发自 凹非寺
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喜大普奔！喜大普奔！
就从昨晚开始，很多用户在打开App的时候发现了一种“异常”：
广告呢？
手指都已经习惯性地挪到屏幕右上角，准备概率性按掉“X”按钮了……
结果“啪”的一下，竟然就直接进来了！
就很突然，很“不习惯”。
后来才知道，开屏广告被整治了，还是国家出手的那种。
这可把网友们嗨炸了，直呼“丝滑了”、“世界安静了”：
打开软件，从未如此这般丝滑
这次率先做出整改的就是阿里系App。
现在打开淘宝，已经变成了“秒进”模式。
而且，我们还进行了重复试验，连续3次进入再退出，也只用了10s。
要知道之前一个开屏广告就有5秒啊！这还不算加载的时间。
支付宝和优酷现在也开启了清爽模式。
打开优酷后能看到的投放，现在也限于自制的综艺或电视剧。
这让网友们直呼“太爽了”！
我们再看看京东的效果如何？
也是同样的丝滑流畅，无论打开多少次：没广告，就是没广告。
那么微博呢？
我们满怀期待点了进去：
诶！“随时随地发现新鲜事”
微博也要没广……
还没等我心里这句话喊出来，就看到了熟悉的某品牌广告。
要不再给它一次机会？
我们不死心又重新打开了一次微博。
好嘛，从护肤品变成了汽车，您真瞧得起我。
这两个开屏一动一静，把短短的5秒钟拉长了不知道多少倍，用户体验感断崖式下降啊！
显然，微博的开屏广告业务还没有关停，不得不感叹一句：夹总好生意。
网友也表示，即使是轻启动都还能看到广告。
不过这也刚好能让我们重温一下开屏广告的痛苦：
一般的开屏广告，都会设置一个“跳过”键，可以让用户关闭广告。
微博还算有良心，它的跳过是在广告之外的。
而那种想要把“跳过”隐藏起来的，才叫做其心可诛！
这也是网友们吐槽最为汹涌的一类：
大家对于投放广告其实还可以理解，但是关不掉就非常生气了！
人类最大未解之谜;弹窗关闭按钮你在哪里
像微博国际版，就是最常见的一种情况，它的跳过按钮在广告内的右上角。
这么小的框，我只敢慢慢逼近、精确瞄准，指尖尽可能落在这个小框框的中心。
稍有偏颇，我这肥硕的指头肚，就已经超出了框子。
一举把自己送到广告的怀抱里。
怪我指头粗咯
而且广告跳转的速度不要太快，就以知乎的开屏广告举例，跳转到商品旗舰店只用了2秒钟。
有人也吐槽了微博的开屏，同样是光速跳转。
这么短的跳转时间总是会让人摸不着头脑：
我打开的不是知乎吗？怎么xiu地就飞到了淘宝？？？
即便你终于反应了过来，好不容易从界面左下角找到了“返回”键，它也很有可能无法带你返回最初的起点。
想看知乎，退出来自己再开吧！
还有更过分者，它的广告界面上会自带一个“假跳过”。
这个“假跳过”往往比“真跳过”更醒目一些。
当我们满怀欣喜地去关闭广告时，殊不知已经中了敌人的圈套。
又双叒叕一次进入了广告界面！！！
有人就表示，自己此前点了三次关闭按钮，都不对。
弹窗广告真的好扯，经常一个页面四五个关闭按钮都是假的。
更有甚者，其广告就是一些误导信息。
比如这个开屏广告中，中间的弹窗就会误导不熟悉互联网的中老年人，点击“我知道了”。
网友也暗示道：
拼多多的弹窗，懂得都懂
工信部出手整治
对于这样的乱象，工信部这次是重拳出击了。
对用户反映强烈投诉较多的“弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓”等违规行为进行了集中整治。
工信部官网截至目前，百度、阿里、腾讯、字节跳动、新浪微博、爱奇艺等68家头部互联网企业已按要求完成整改。
从官方信息中可以看出，此次整改主要针对一些“恶性”广告的违规问题。
目前我们观察到，淘宝、京东、拼多多、爱奇艺等APP都已经不见开屏广告的踪影。
这让网友们直呼整治的好！
这才是该有的样子啊
没有开屏的APP体验感更好了。
微博、百度网盘依旧有开屏广告，微博的关闭按钮较为人性化，百度网盘的关闭按钮依旧很小。
值得一提的是，与此前点击到广告的任何一处都会跳转不同，现在很多开屏广告都设置了专门的跳转按钮。
事实上，对于互联网投放广告，我国一直有着明确的法律规定。
《中华人民共和国广告法》第四十四第二款明确规定：“利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”
《中华人民共和国广告法》第六十三条第二款规定：“违反本法第四十四条第二款规定，利用互联网发布广告，未显著标明关闭标志，确保一键关闭的，由市场监督管理部门责令改正，对广告主处五千元以上三万元以下的罚款。”
但从此前的情况来看，依旧有非常多广告游走在法律的边缘。
此前，上海市消费者权益保护委员会发布《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》，指出58%的APP含有弹窗广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。
但这事，其实还没完
虽说这次工信部的整改，让很多人直呼“爽”、“过瘾”。
但还是不能忽略公告里的一个重点信息：
68家头部互联网企业已按要求完成整改。
换言之，就是目前整改的，只是那些所谓的“主流”App。
除了刚才提到的那几款，像腾讯视频、美图秀秀等，开屏广告依旧还在：
但工信部也说了，会“不断加强工作力度”。
或许在不久的将来，开屏广告会成为一种“过去式”。
然而，广告乱象，岂止存在于开屏这么一个地方。
例如一位微博网友便对拼多多吐槽了一番。
本来找朋友“砍几刀”这件事，已经让他烦得不得了。
结果点击“返回”的时候，莫名其妙地就被“拉”进抽奖界面。
更令他无语的还在后面：
弹窗根本没关闭按钮，手势关闭也失效，点空白的地方也会触发抽奖。
强制我抽了3次奖，骗我进入2种不同的假返现页面，期间还有各种亮瞎眼的动画不能关闭。
最终，这位网友在经历点击7次、耗时8分钟，才返回到拼多多的首页。
但就是这么“伤”用户的行为，商家们为何如此“乐此不疲”？
钱啊，亲人们。
去年12月，上海市消费者权益保护委员会发布了一份报告——《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》。
报告指出，仅2019年，中国互联网广告总收入超过了4300亿元，年增长率为18.2%。
而移动互联网应用，也就是App们，成为了互联网广告投放的主要阵地。
在调查的600款App中，58%的App含有广告，其中69.7%的广告没有“关闭键”。
虽说国家也在不断推出相关政策，来治理这种“广告乱象”。
但毕竟这么大块“蛋糕”，对于那些主要靠广告为营收商家来说，说扔就扔掉可能不太现实。
又会出现什么“变相”的广告投放方式，也是说不准的事情。
而且要说明的一点是，广告是正常的。
但骗人点击、弹窗关闭按钮“小如蝼蚁”、页面伪装等行为，就是了诱导、欺骗的问题了。
不过总的来说，工信部这一次的举措，着实是大快人心了：
那么对于“广告乱象”，你有什么想要聊聊的吗？
欢迎在评论区留言交流~
参考链接：
https://weibo.com/2057769762/Ko9bTdCjO?filter=hot&root_comment_id=0&type=comment#_rnd1626051552668
https://baijiahao.baidu.com/s?id=1704988825748751822&wfr=spider&for=pc
— 完 —
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