谷歌搜索主管Liz Reid：驱动SEO变革的不是AI，而是你们的用户

行业内的主流叙事，几乎将AI描绘成了重塑当前搜索格局的唯一建筑师。

然而，在一场近期备受瞩目的专访中，谷歌搜索的新任主管Liz Reid，提供了一个更深刻、也更具颠覆性的解释：

驱动这场变革的真正引擎，并非谷歌的算法或人工智能，而是用户本身——尤其是正在崛起的年轻一代。

用户行为是决定这场“变革”的真正根源

Reid坦率地承认，每一次排名更新都会创造出新的“赢家和输家”。

但她强调，当前我们所目睹的巨大转变，其根本动因并非来自算法的单方面决策，而是源于用户行为的真实演变。

数据显示，年轻的受众群体正在越来越多地将他们的信任和时间，从传统的出版物，转移到更具互动性和真实性的内容格式上。

在这方面有几个正在崛起的“新任赢家”。

• 论坛：Reddit等社区成为获取第一手经验和真实讨论的首选之地。

• 短视频：快速、直观地解决问题或提供娱乐、

• 创作者内容：用户更倾向于相信和追随那些他们认为可信赖的、有个性的独立创作者。

谷歌观察到，用户不再满足于仅从匿名的品牌或机构获取信息。

他们渴望听到其他人的声音，那些与他们有相似经历、能够提供真实见解的个体的声音。

这一趋势，正是谷歌更加重视用户生成内容（UGC）的直接原因。

谷歌并非在凭空创造一种新的搜索偏好，而是在努力地响应并满足用户已经表现出来的需求。

AI概览：是结果，而非原因

那么，备受争议的AI概览（AIO）在这场变革中扮演了什么角色？

根据Reid的阐述，AI概览并非这场变革的始作俑者，而是谷歌为了适应用户行为变化而给出的解决方案。

当用户的问题越来越复杂，当他们期待一个综合性的、而非碎片化的答案时，AI概览便应运而生。

Reid将其形容为一种“超级搜索”，它能够将来自网络各处的信息进行整合，以一种更直接、更高效的方式满足用户的查询意图。

网络的基石地位始终未变

尽管搜索结果的形态在变，但开放的互联网依然是谷歌搜索不可动摇的锚点。

谷歌与内容发布者之间是一种共生关系，高质量的网页内容，始终是驱动整个生态系统的燃料。

然而，谷歌评估这些网页内容的方式，正在变得更加整体化。

AI概览的设计，也体现了这一点。它会清晰地链接到其信息来源的网页，使用户能够深入挖掘，并为发布者带去有价值的流量。

谷歌希望奖励那些展现时间、精湛技艺、专业技能和视角的内容，而不是批量生产的空洞内容。

因为谷歌已经发现用户喜欢更深入、更丰富、更具人性化的内容。

用户现阶段所关心的，是希望页面不要频繁的让自己在多处跳转。

结语

从采访的结论来说，并不是谷歌粗暴的独裁了一切的玩法与规则。

而是谷歌为了适应用户的需求，而制定了对用户来说最便捷的内容呈现渠道。

Reid 表示，人工智能不会取代搜索，而是会增强搜索。

“人们仍然希望听到他人的声音。”这是Reid的核心观点。

与其将全部的精力都用来抱怨算法的变幻莫测，不如将目光转向用户。

他们正在哪里消费内容？他们信任什么样的信息源？他们偏爱何种内容格式？

未来的成功，将不再仅仅属于那些能够生产海量文章的传统发布者。

未来正属于那些能够以更真实、更具人格化的方式与用户建立连接，并能够在论坛、视频和社交媒体上创造有价值内容的品牌和创作者。

*本文观点源于SEJ&SEL，仅提供内容分享与参考作用

https://searchengineland.com/liz-reid-google-ai-behavior-shift-463444

https://www.searchenginejournal.com/google-says-it-surfaces-more-video-forums-and-ugc/558428/