从数据滞后到快人一步，看越南游戏厂商 Ziga Games 如何用热力引擎打破营销盲区？

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Ziga Games 成立于2016年，总部位于越南，是东南亚地区较早涉足 VR 游戏的开发商之一，同时在移动游戏领域也有不俗成绩，尤其专注于休闲和模拟游戏。其代表作《Motocross Offroad》《Catch the Rhythm VR》《Mountain Bike Downhill》等游戏深受玩家喜爱，在东南亚及欧美市场均有不错的表现。

但休闲游戏的商业模式往往依赖精准投放，归因数据的精准度和时效性直接决定了用户获取和变现策略的成败。Ziga Games 在投放过程中遇到了一个关键问题——数据滞后导致无法及时优化运营策略。带着这个问题，Ziga Games 找到热力引擎寻求帮助。本期，我们来了解 Ziga Games 如何利用热力引擎提升数据时效性，精准优化投放策略，实现更高 ROI。

滞后的数据，让投放成为盲人摸象

因为同时在 Meta、Google、Mintegral 等多个渠道投放，为了全面了解投放效果，Ziga Games 曾使用其他营销效果分析工具进行归因分析。

但在实际投放过程中，团队发现：

1 归因数据滞后

部分广告渠道的数据更新延迟超过 24 小时，导致广告团队难以及时判断渠道表现，浪费了部分预算。

2 渠道质量难以评估，ROI计算困难

由于数据更新延迟，团队在计算广告收益时存在滞后性，可能错过最佳优化窗口。同时，由于数据缺失，无法快速识别高价值用户来源，导致部分预算被低效渠道消耗。

3 数据处理依赖人工，运营成本高

多个平台数据格式不同，团队需要大量手动整理和比对，数据匹配复杂，难以进行高效投放优化。

在游戏行业，每一个广告预算的分配决策都很重要，广告投放的即时性又直接影响用户获取和变现效果。数据滞后意味着广告团队不得不依靠经验进行调整，而不是基于实时数据的科学判断。这种“盲投”模式让 Ziga Games 错失了许多优化机会，甚至发生了因为数据滞后导致误判，浪费广告预算的情况。

Ziga Games 需要一个能提供高效、及时的数据反馈的营销效果分析工具，来快速调整投放策略，提高广告转化率，优化变现表现。经过市场对比，他们最终选择了兼具性价比和高性能的热力引擎。

实时归因数据，优化投放策略

在以往使用营销效果分析工具时，Ziga Games 发现广告数据经常出更新延迟，有的甚至达到24小时，导致他们无法实时判断哪些投放带来了高质量用户，哪些渠道的表现正在下滑。而在手游行业，尤其是休闲游戏，投放节奏极快，如果错过了黄金优化窗口，可能意味着数千美元的预算被低效消耗。

接入热力引擎后，可以查看的归因数据的更新时效显著提升，Ziga Games 能够更快获取广告归因结果，减少数据延迟带来的影响。此外，通过配置归因报表，Ziga Games 的投放团队还可以：

通过“自定义列”功能，选择预置维度和指标，或创建新的“事件指标”及“组合指标”，以多维度进行精细化数据分析，确保广告预算投放到最具价值的渠道。

保存个性化报表，避免重复查询，提升团队数据分析效率。
将关键数据添加至主数据看板，与团队共享最新投放表现，提升内部协作效率。

接入热力引擎后，Ziga Games 广告投放决策速度提升30%，渠道调整效率大幅提高，整体广告成本浪费减少15%。

高效ROI分析，优化预算分配

接入热力引擎前，由于缺乏实时的归因数据和变现数据，团队难以及时计算 ROI，导致某些渠道的投放效果无法被快速评估，部分 ROI 较高的渠道未能获得足够预算，而 ROI 较低的渠道却持续消耗广告成本。

缺乏数据支持的情况下，投放团队往往只能依赖历史数据或经验进行调整，而无法根据最新市场动态灵活优化策略，ROI 波动较大，预算优化难以做到精确调控。

接入热力引擎后，Ziga Games 依托热力引擎的 ROI 分析能力，实现了对广告投入产出的实时监测和优化。团队可以：

在 ROI 分析模块中整合投放平台、变现平台、监测平台和聚合平台的数据，串联投放和变现数据，帮助团队从投放—归因—变现的完整链路分析广告效果，降低数据割裂导致的误判风险。
在 ROI 报表中获取小时级更新的 ROI 数据，及时判断各渠道的真实ROI表现，避免数据滞后导致的误判。
优化预算分配，将资金倾斜至带来高LTV用户的渠道，降低CPI，提升广告收益。

通过以上优化，Ziga Games 提升了32%的整体 ROI ，并成功优化预算分配，使高价值渠道的投放量提升35%，广告成本利用率大幅提高。