将Windows应用上架至Microsoft Store

原创已于 2025-10-19 15:21:56 修改 · 1.6k 阅读

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#windows #microsoft #应用商店

于 2025-10-18 23:23:51 首次发布

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前言

Microsoft Store已成为Windows应用分发的重要渠道，拥有超过2.5亿月活跃用户。本文将详细介绍2025年最新的Windows应用上架流程，包括最新的政策变化和实用技巧。

一、为什么选择Microsoft Store？

1.1 主要优势

庞大用户基础：覆盖Windows 10和Windows 11的10亿+用户
可信赖的分发渠道：通过Windows Search发现，Intune企业分发
免费发布（2025年重大更新）：个人开发者无需支付注册费用
灵活的商业模式：
- 使用Microsoft商业平台：游戏收取12%，应用收取15%
- 自带商业系统（非游戏应用）：保留100%收入
自动更新和托管：Microsoft免费提供CDN托管、代码签名和自动更新
全面的分析数据：了解应用表现、用户反馈和使用情况

1.2 2025年最新政策变化

重大利好消息：

✅ 个人开发者免费注册（2025年6月起生效，9月全球推广）
✅ 无需信用卡即可开始发布
✅ Win32应用完全支持自动更新
✅ 更快的审核流程和更清晰的反馈
✅ 免费隐私政策托管服务

注意：企业账户仍需支付$99一次性费用

二、准备工作

2.1 开发者账户注册

步骤1：创建Microsoft账户

访问 developer.microsoft.com
使用个人Microsoft账户（不能使用工作或学校账户）
如果没有账户，前往 account.microsoft.com 创建

步骤2：注册Windows Developer Program

登录后，点击"Enroll in the Windows Developer Program"
填写开发者信息：
- 个人开发者：提供姓名、地址、联系方式
- 公司开发者：提供公司名称、注册信息、税务信息
费用：
- 个人开发者：免费（2025年新政策）
- 公司开发者：$99（一次性，无需续费）

步骤3：访问Partner Center

注册完成后，访问 Partner Center，这是你管理所有应用的中心。

2.2 支持的应用类型

Microsoft Store支持多种应用格式，无需修改代码：

应用类型	说明	推荐场景
MSIX	现代应用打包格式，推荐使用	新应用、需要容器化的应用
PWA	渐进式Web应用	基于Web技术的应用
UWP	通用Windows平台应用	传统UWP应用
Win32	传统桌面应用（.exe/.msi）	现有桌面应用
.NET MAUI	跨平台.NET应用	现代.NET应用
Electron	跨平台桌面应用	JavaScript/TypeScript应用

2.3 技术要求

必备条件：

✅ Windows 10 1809或更高版本（用于打包和测试）
✅ Visual Studio 2022（推荐）或其他IDE
✅ MSIX Packaging Tool（从Microsoft Store下载）
✅ Windows App Certification Kit（验证应用合规性）

应用必须满足：

不包含恶意软件或病毒
不侵犯版权或知识产权
符合Microsoft Store政策
支持无障碍访问标准
所有文件名使用ANSI编码

三、应用打包详解

3.1 MSIX打包（推荐方式）

MSIX是Microsoft推荐的现代打包格式，具有以下优势：

99.96%的安装成功率
保证完全卸载
支持增量更新
自动代码签名
文件共享优化

方法1：使用Visual Studio打包

适合场景：Visual Studio项目（WinUI 3、WPF、WinForms等）

安装Windows App SDK扩展
- 在Visual Studio中，前往"扩展 > 管理扩展"
- 搜索并安装"Windows App SDK"

配置项目

<!-- 在项目文件中添加 -->
<PropertyGroup>
  <WindowsPackageType>MSIX</WindowsPackageType>
  <WindowsAppSDKSelfContained>true</WindowsAppSDKSelfContained>
</PropertyGroup>

获取Partner Center身份信息
- 登录Partner Center
- 前往"产品管理 > 产品标识"
- 复制以下信息：
  - Package/Identity/Name
  - Package/Identity/Publisher
  - Package/Identity/PublisherDisplayName

更新Package.appxmanifest

<Identity Name="YourCompany.YourApp"
          Publisher="CN=XXXXXXXX-XXXX-XXXX-XXXX-XXXXXXXXXXXX"
          Version="1.0.0.0" />
<Properties>
  <DisplayName>你的应用名称</DisplayName>
  <PublisherDisplayName>你的公司名称</PublisherDisplayName>
</Properties>

创建应用包
- 右键项目 > "发布 > 创建应用包"
- 选择"Microsoft Store"
- 登录你的开发者账户
- Visual Studio会自动生成.msixupload文件

方法2：使用MSIX Packaging Tool

适合场景：现有的.exe或.msi安装程序

准备干净环境
- 推荐使用虚拟机或干净的Windows安装
- 安装所有必要的运行时（.NET、VC++等）
启动MSIX Packaging Tool
- 从Microsoft Store下载并安装
- 或使用命令：winget install "MSIX Packaging Tool"
选择转换方式
- 点击"应用程序包"
- 选择"在此计算机上创建包"
准备打包环境
- 工具会检查系统状态
- 选择安装程序位置
- 设置包信息（名称、发布者、版本）
安装监控
- 运行安装程序
- 完成应用安装流程
- 工具会捕获所有文件、注册表更改
创建包
- 配置入口点（主要可执行文件）
- 设置应用功能（网络访问、文件系统等）
- 生成MSIX包
签名和验证
- 工具会自动签名
- 运行Windows App Certification Kit验证

3.2 PWA打包

适合场景：Web应用想要在Microsoft Store分发

使用PWA Builder
- 访问 pwabuilder.com
- 输入PWA的URL
- 点击"Start"
验证PWA就绪状态
- 检查manifest.json
- 确保Service Worker正常工作
- 修复所有Action Items
生成Windows包
- 点击"Package For Stores"
- 选择"Windows"
- 点击"Generate Package"
配置Windows选项
- 输入从Partner Center获取的身份信息
- 设置应用ID、发布者信息
- 生成.msixbundle文件

3.3 Electron应用打包

适合场景：基于Electron的桌面应用

配置package.json

{
  "build": {
    "appId": "com.company.app",
    "win": {
      "icon": "build/icon.ico",
      "signAndEditExecutable": true,
      "target": "appx"
    },
    "appx": {
      "applicationId": "com.company.app",
      "identityName": "YourCompany.YourApp",
      "publisher": "CN=XXXXXXXX-XXXX-XXXX-XXXX-XXXXXXXXXXXX",
      "publisherDisplayName": "Your Company Name"
    }
  }
}

准备图标资源
- 256x256px PNG图标转换为.ico
- 放置在build目录
- 准备StoreLogo.png和Square44x44Logo.png
构建
```
npm run build
# 或
yarn build
```

3.4 版本号规范

重要：版本号格式必须遵循规则

格式：a.b.c.d
a：主版本号（1-9999）
b、c：次版本号（0-9999）
d：保留给Store使用，必须设为0

示例：

✅ 正确：1.0.0.0、2.5.1.0
❌ 错误：1.0.0.1、1.0

四、创建Store Listing

4.1 保留应用名称

登录 Partner Center
前往"应用和游戏"
点击"新产品"
选择"MSIX或PWA应用"（游戏选择"游戏"）
输入应用名称，点击"检查可用性"
如果可用，点击"保留产品名称"

提示：

名称保留期限：3个月
可以在开发开始前保留
名称在全球范围内唯一

4.2 填写应用信息

定价和可用性

定价：
- 免费应用
- 付费应用（设置价格层级）
- 免费试用（设置试用天数）
市场：选择分发的国家/地区
可见性：
- 公开：所有人可见
- 私有：仅通过链接访问
- 隐藏：仅通过直接链接

属性

应用类别：选择最相关的类别
隐私策略URL：必填（可使用Microsoft免费托管）
支持信息：
- 客户支持联系方式
- 网站URL
年龄分级：完成问卷获取评级

Store Listing（商店页面）

这是用户看到的第一印象，非常重要！

应用描述（200-10000字符）

清晰说明应用功能
突出主要特性
使用项目符号列出优势
包含关键词以提高搜索排名

示例结构：

[一句话概述应用]

主要功能：
• 功能1：简要说明
• 功能2：简要说明
• 功能3：简要说明

[详细描述应用如何帮助用户]

[特别优势或差异化特点]

截图（必填，至少1张，最多10张）
- 尺寸要求：
  - 桌面：1366 x 768 或更高
  - 移动：768 x 1366 或更高
- 格式：PNG或JPG
- 最大文件：50MB
- 提示：
  - 使用实际应用界面
  - 展示核心功能
  - 保持一致的设计风格
  - 添加说明文字突出功能
应用图标（必填）
- 标准图标：1:1比例（例如512x512px）
- 格式：PNG（支持透明背景）
- 提示：使用简洁、易识别的设计
宣传图（可选但推荐）
- Store Logo：300 x 300 px
- Hero Image：1920 x 1080 px
- 其他促销图片：根据需要
视频演示（可选但强烈推荐）
- 上传到YouTube或其他平台
- 提供视频URL
- 可添加字幕和音频描述（2025新功能）
- 提示：
  - 30-90秒最佳
  - 展示应用核心功能
  - 专业的配音和字幕
其他语言支持
- 为每个支持的语言创建独立的listing
- 至少需要一种语言的完整信息

4.3 提交选项（可选）

认证说明：
- 提供测试账户/凭证
- 解释特殊功能
- 说明依赖的外部服务
发布选项：
- 通过认证后立即发布
- 手动控制发布时间
- 逐步推出（百分比控制）

五、上传应用包

5.1 上传包文件

在提交页面，点击"包"部分
上传你的应用包：
- MSIX应用：上传.msixupload或.msixbundle
- PWA应用：上传.msixbundle和.classic.appxbundle
- MSI/EXE应用：直接上传安装程序
重要检查项：
- 包必须已签名（Store会重新签名）
- 版本号正确且第四位为0
- Package Identity与Partner Center一致
- 所有依赖项已声明

5.2 系统要求

声明应用的最低系统要求：

Windows版本（10/11）
处理器架构（x86/x64/ARM64）
内存需求
DirectX版本（游戏）

六、提交审核

6.1 最终检查清单

在点击"提交认证"前，确保：

[ ] 应用名称已保留且唯一
[ ] 所有必填信息已完成
[ ] 包文件已上传且无错误
[ ] 截图和图标符合规范
[ ] 隐私政策URL有效
[ ] 应用描述清晰完整
[ ] 已使用Windows App Certification Kit测试
[ ] 测试账户信息已提供（如需要）
[ ] 版本号正确

6.2 提交流程

点击"提交认证"按钮
系统会进行初步验证
如有问题，会标记为"不完整"
修复问题后重新提交

6.3 认证过程

典型时间线：2-3个工作日

认证步骤：

安全测试：病毒和恶意软件扫描
技术合规性：检查包完整性、签名
内容审核：确保符合Store政策
功能测试：验证应用正常工作

认证状态：

✅ 通过认证：应用将在15分钟内上架
⚠️ 需要修改：会收到详细的反馈报告，包括：
- 崩溃日志
- 政策指导
- 截图说明
❌ 未通过认证：必须修复问题后重新提交

6.4 收到反馈后的处理

如果认证未通过：

仔细阅读反馈报告
逐项修复问题
更新应用包（如需要）
在"认证说明"中说明修改内容
重新提交

提示：利用2025年的新功能——更详细的认证报告和更快的处理速度

七、发布后管理

7.1 应用上架

通过认证后：

应用状态变为"在Microsoft Store中"
用户可以在15分钟内搜索并下载
你会收到电子邮件通知

7.2 应用更新

更新流程非常简单：

准备新版本的应用包
- 重要：版本号必须高于当前版本
- 示例：当前1.0.0.0 → 新版1.1.0.0
在Partner Center中：
- 选择你的应用
- 点击"开始提交"
- 上传新的包文件
- 更新Store listing（如有更改）
- 在"此次更新的新增内容"中描述变化
提交认证
自动更新：
- Windows会自动推送更新给用户
- 用户打开Microsoft Store时会看到更新
- MSIX应用支持增量更新，节省带宽

7.3 分析和监控

Partner Center提供强大的分析工具：

关键指标：

获取量：下载和安装次数
使用情况：
- 日活跃用户（DAU）
- 月活跃用户（MAU）
- 使用时长
应用健康：
- 崩溃率
- 挂起率
- 受影响设备
评价和评论：用户反馈
收入（付费应用）：销售数据

如何使用分析：

登录Partner Center
选择应用
点击"分析"
查看各类报告
下载数据进行离线分析

7.4 用户反馈管理

回复评论：

及时回复用户评论
专业、友好的态度
解决用户问题
感谢正面反馈

处理负面评论：

保持冷静和专业
了解具体问题
提供解决方案或更新计划
邀请用户更新评价

7.5 营销推广（2025新功能）

应用推广活动：

Microsoft Store现在向所有开发者开放推广活动功能
可以在Store和其他Microsoft平台创建营销活动
内置分析跟踪安装后行为
优化用户获取成本

创建推广活动：

在Partner Center选择"推广"
设置活动目标和预算
选择目标受众
创建广告素材
监控效果并优化

Windows Search集成：

用户可以通过Windows搜索直接发现你的应用
确保应用名称和描述包含相关关键词

企业分发（Intune）：

Microsoft Store已扩展与Intune的集成
支持Win32应用、AI应用和年龄限制应用
企业可以安全、大规模地分发应用

八、常见问题解答

8.1 费用相关

Q: 发布应用需要多少费用？ A:

个人开发者：完全免费（2025年9月起）
公司开发者：$99一次性费用（无需续费）
收入分成：
- 使用Microsoft商业平台：游戏12%，应用15%
- 使用自己的支付系统（非游戏）：0%，保留100%收入

Q: 是否需要支付托管费用？ A: 不需要。Microsoft免费提供CDN托管、代码签名和自动更新服务。

8.2 技术问题

Q: 我的应用不是UWP，可以上架吗？ A: 可以！Microsoft Store支持Win32、.NET、Electron、PWA等多种类型，无需修改代码。

Q: MSIX打包会改变我的应用行为吗？ A: MSIX应用运行在轻量级容器中，但标记为"runFullTrust"的Win32应用仍可访问大部分系统资源。某些操作（如驱动安装）可能需要调整。

Q: 如何处理应用依赖项？ A:

在manifest中声明所有依赖
使用Package Support Framework (PSF)修复兼容性问题
可以捆绑.NET运行时等依赖

8.3 认证问题

Q: 认证需要多长时间？ A: 通常2-3个工作日。2025年的改进使认证更快、反馈更清晰。

Q: 认证未通过怎么办？ A:

查看详细的反馈报告
修复所有标记的问题
在认证说明中解释修改
重新提交，通常会更快

Q: 如何提高认证通过率？ A:

提交前使用Windows App Certification Kit测试
确保应用无崩溃、无恶意行为
提供完整的测试说明和凭证
遵循所有Store政策

8.4 更新和维护

Q: 如何发布应用更新？ A: 上传新版本包（版本号更高），提交认证。通过后Windows会自动推送更新。

Q: 可以撤回已发布的应用吗？ A: 可以。在Partner Center中可以停止提供应用，但已安装的用户仍可使用。

Q: 支持A/B测试吗？ A: 支持。可以使用"逐步推出"功能，控制更新推送的用户百分比。

8.5 特殊场景

Q: 企业专用应用如何发布？ A:

设置为"私有"可见性
通过Intune企业分发
或使用Microsoft Store for Business

Q: 游戏有特殊要求吗？ A:

创建时选择"游戏"类型
需要提供年龄分级
收入分成为12%（使用Microsoft支付）
可能需要额外的合规信息

Q: 可以发布测试版/预览版吗？ A: 可以。使用"Package Flights"功能向特定用户组发布预发布版本。

九、最佳实践和技巧

9.1 提高应用可见性

优化应用名称：
- 简短、易记
- 包含关键功能词
- 避免通用名称
关键词优化：
- 在描述中自然包含搜索关键词
- 分析竞品使用的关键词
- 使用应用类别相关的术语
视觉吸引力：
- 专业的图标设计
- 高质量的截图
- 吸引人的宣传图
用户评价：
- 鼓励满意用户评价
- 快速回复所有评论
- 通过更新解决问题

9.2 提高用户留存

快速启动：
- 优化应用加载时间
- 简化首次使用流程
定期更新：
- 修复bug
- 添加新功能
- 响应用户反馈
通知和互动：
- 适度使用通知功能
- 提供应用内反馈渠道

9.3 收入最大化

选择合适的定价策略：
- 免费+应用内购买
- 免费试用+订阅
- 一次性付费
利用促销活动：
- 限时折扣
- 节日促销
- 使用Microsoft的推广工具
多市场策略：
- 本地化到主要市场
- 根据地区调整定价

9.4 开发效率

自动化构建：
- 使用Azure Pipelines
- 配置CI/CD自动打包和测试
版本管理：
- 使用语义化版本号
- 维护详细的更新日志
测试策略：
- 在多种设备上测试
- 使用Windows App Certification Kit
- 收集早期用户反馈

十、相关资源

官方文档

工具下载

社区和支持

总结

将Windows应用上架到Microsoft Store的流程在2025年变得更加简单和开发者友好。主要变化包括：

✅ 个人开发者免费注册
✅ 更快的认证流程
✅ 更清晰的反馈机制
✅ 完善的Win32应用支持
✅ 强大的营销推广工具

只要遵循本指南的步骤，准备好高质量的应用包和商店素材，大多数应用都能在一周内成功上架。

记住这些关键要点：

充分准备：在提交前彻底测试应用
高质量素材：专业的截图、图标和描述
用户至上：持续改进，响应反馈
利用新功能：充分利用2025年的免费政策和新工具

Microsoft Store是触达全球Windows用户的绝佳平台。祝你的应用发布成功！

附录A：Package.appxmanifest完整示例

<?xml version="1.0" encoding="utf-8"?>
<Package
  xmlns="http://schemas.microsoft.com/appx/manifest/foundation/windows10"
  xmlns:uap="http://schemas.microsoft.com/appx/manifest/uap/windows10"
  xmlns:rescap="http://schemas.microsoft.com/appx/manifest/foundation/windows10/restrictedcapabilities"
  IgnorableNamespaces="uap rescap">

  <Identity
    Name="YourCompany.YourApp"
    Publisher="CN=XXXXXXXX-XXXX-XXXX-XXXX-XXXXXXXXXXXX"
    Version="1.0.0.0" />

  <Properties>
    <DisplayName>你的应用名称</DisplayName>
    <PublisherDisplayName>你的公司名称</PublisherDisplayName>
    <Logo>Images\StoreLogo.png</Logo>
  </Properties>

  <Dependencies>
    <TargetDeviceFamily Name="Windows.Desktop" MinVersion="10.0.17763.0" MaxVersionTested="10.0.22621.0" />
  </Dependencies>

  <Resources>
    <Resource Language="zh-CN" />
    <Resource Language="en-US" />
  </Resources>

  <Applications>
    <Application Id="App" Executable="YourApp.exe" EntryPoint="Windows.FullTrustApplication">
      <uap:VisualElements
        DisplayName="你的应用"
        Description="应用描述"
        BackgroundColor="transparent"
        Square150x150Logo="Images\Square150x150Logo.png"
        Square44x44Logo="Images\Square44x44Logo.png">
        <uap:DefaultTile Wide310x150Logo="Images\Wide310x150Logo.png" />
        <uap:SplashScreen Image="Images\SplashScreen.png" />
      </uap:VisualElements>
    </Application>
  </Applications>

  <Capabilities>
    <rescap:Capability Name="runFullTrust" />
    <Capability Name="internetClient" />
    <Capability Name="internetClientServer" />
  </Capabilities>
</Package>

附录B：常用图标尺寸清单

为了确保应用在所有场景下显示完美，准备以下尺寸的图标：

图标类型	尺寸	用途
Square44x44Logo	44×44 px	应用列表
Square150x150Logo	150×150 px	中等磁贴
Wide310x150Logo	310×150 px	宽磁贴
Square310x310Logo	310×310 px	大磁贴
StoreLogo	300×300 px	Store显示
SplashScreen	620×300 px	启动画面
Store图标	1240×1240 px	Store页面主图标