什么是本地业务架构？
本地业务架构是您添加到网站的一种代码，用于向搜索引擎提供业务详细信息，例如您的姓名、地址、电话号码和营业时间。
虽然架构（也称为结构化数据和架构标记）不会创建您的 Google 商家资料，也不会直接控制您的商家在 Google 地图上的显示方式，但它会强化这些信息。
本地业务架构与组织架构的不同之处在于，它专门适用于具有物理位置并希望针对本地搜索进行优化的企业。
为什么要使用本地业务模式？
本地业务模式使搜索引擎更容易理解和突出您的业务。
具体而言，本地业务模式可用于：
提高本地搜索可见性
本地业务架构可帮助搜索引擎了解您的业务，以便更好地将您与相关查询进行匹配。
例如，本地业务模式可以帮助“bakery new orleans”的商业展示，即使这些词没有明确出现在实际列表中的任何地方。
确保富媒体搜索结果
使用本地商家架构后，您的网站有资格使用称为富媒体搜索结果的增强搜索结果功能。
这些富媒体搜索结果可以显示以下详细信息：
- 来自客户评论的星级评定
- 开放时间
- 商务照片
- 价格范围
这些额外的详细信息可以使您的自然搜索结果信息更丰富、更具视觉吸引力，从而提高点击率。
虽然架构并不能保证这些功能会出现，但使用结构化数据会使您有资格使用这些功能。
提高人工智能工具的可见性
结构化数据可以帮助人工智能驱动的平台（例如 ChatGPT 和 Google 的 AI Mode）更好地解释和总结您的网站内容。
在 Aiso 的一项实验中，使用架构标记的页面更有可能出现在人工智能生成的摘要中。这表明结构化数据有助于这些系统更有效地提取关键业务信息。
常见本地业务架构属性
在将架构添加到网站之前，了解要包含哪些属性以及每个属性传达的内容会很有帮助。
以下是本地商家标记中最为常见的属性：
| 信息 | 它能做什么 |
|---|---|
| 名字 | 传达您的正式公司名称 |
| 地址 | 提供您的完整实际地址 |
| 电话 | 列出您的主要公司电话号码以供联系 |
| 营业时间 | 显示您的一般营业时间（例如，周一至周五 09：00-18：00） |
| 营业时间规格 | 添加有关小时数的更多详细信息，例如一周中不同日期的小时数是否有所不同 |
| 网址 | 提供指向您的官方企业网站的链接 |
| 图像 | 指定店面、徽标或其他关键图像的照片。是否显示取决于它的使用方式和位置。 |
| 位置 | 提供纬度和经度以精确定位您的位置 |
| 企业认证 | 提供官方或权威个人资料（如您的 LinkedIn、维基百科或社交媒体页面）的 URL，以确认您的企业身份 |
| 审查 | 允许您手动包含单个客户评论的完整详细信息。喜欢作者、日期、评级和评论文本。 |
| 综合评分 | 表示平均星级和评论总数 |
| 价格范围 | 指示您的典型定价水平（例如，$$） |
| 支付已完成 | 列出您接受的付款类型 |
| 接受的货币 | 指定您采用的货币（例如欧元） |
| 地图上是否存在 | 在地图上链接到您的营业地点 |
如何生成本地模式
在本节中，我将展示如何使用两种方法生成本地业务架构：
- Google’s Structured Data Markup Helper
- ChatGPT
使用 Google 的结构化数据标记助手生成本地架构
转到 Google 的结构化数据标记助手，然后从类别列表中选择“Local Businesses”旁边的圆圈。
输入包含您的关键业务信息的页面的 URL（例如，您的主页、关于页面或联系页面），然后单击“Start Tagging”。
您将在左侧看到您的网站，在右侧看到“Records”面板。
要标记信息，请执行以下作：
- 突出显示一段文字（例如您的地址或公司名称）
- 从显示的下拉菜单中选择适当的标记
在下面的示例中，我将“708 3rd Ave”标记为“Street address”。
右侧的“Records”面板会随着每个标签自动更新。
完成标记后，单击“Create HTML”。
然后，该工具将生成您可以复制和粘贴的 JSON-LD 代码。
该工具只能标记单个网页上可见的内容。许多企业的信息（如社交链接、营业时间或评论）分布在多个页面上，或者格式化的方式难以标记。
这就是为什么我通常更喜欢使用 ChatGPT 等工具生成模式。
使用 ChatGPT 生成本地模式
首先写下您的关键业务详细信息，包括您的网站、联系信息、营业时间，甚至是样本客户评论。
这是使用同一家咖啡馆输入的示例提示：
“Create local business schema in JSON-LD format for Little Collins, a café located at 708 3rd Ave, New York, NY 10017. The phone number is (212) 308-1969. The email is info@littlecollinsnyc.com. The website is www.littlecollinsnyc.com. Opening hours are: Monday 7am–6pm, Tuesday–Friday 7am–8pm, and weekends 7:30am–6pm. Also include a customer review: “Best coffee in Midtown! Friendly staff and great vibe.” – Sarah M.”
然后，ChatGPT 以 JSON-LD 格式返回您的架构，以便可以复制：
喜欢这个建议，添加一个带有适当徽标或店面照片的“图像”字段。以及将评论包装在“reviewRating”块中以遵循 Schema.org 的最佳实践的建议。
使用 Google 的结构化数据工具，进行更改通常意味着重新开始并重新标记整个页面。
使用 ChatGPT，您只需输入后续内容，例如：
“现在添加我的社交资料 URL：https://www.instagram.com/littlecollinsnyc/ 和 https://www.facebook.com/littlecollinsnyc/。”
ChatGPT 将立即返回包含这些字段的架构的更新版本。无需返工。
如何将本地业务架构添加到您的网站
将本地业务架构添加到您的网站有两种主要方法：
使用插件在 WordPress 中添加架构
如果您使用的是 WordPress 并且更喜欢无代码设置，SEO 插件可以轻松实现本地业务模式。
流行的选项包括：
- Schema Pro
- Rank Math
- Yoast Local SEO
例如，Yoast Local SEO 允许您添加关键业务详细信息，而无需接触您网站的代码。
请注意，您需要 Yoast SEO Premium 和 Yoast Local SEO 插件才能访问 Yoast 中的本地 SEO 功能。
插件很方便。但它们可能会限制您可以自定义的数量。
手动添加本地业务架构
如果要完全控制，手动添加架构通常是更好的选择。
编辑前备份您的网站。如果您不习惯使用代码，最安全的做法是向开发人员寻求帮助。
然后：
- 使用 Google 的结构化数据标记助手或 ChatGPT 生成您的架构
- 复制代码
- 将其粘贴到商家信息所在的页面的
<head>部分，通常是主页、关于页面或联系页面
这是它的样子：
如何为多个地点添加本地业务架构
如果您的企业有多个实体地点，最佳做法是为每个实体地点创建一个专用页面。并为每个页面添加单独的本地业务架构。
每个位置页面都应包括：
- 分行具体地址
- 电话号码
- 开放时间
- 地理坐标（如果可用）
- 任何其他特定于地理位置的信息（例如评价或社交链接）
位置页面上线后，使用 Google 的结构化数据标记助手或 ChatGPT 为每个页面生成唯一的架构。
如何验证您的本地业务架构
检查添加到您网站的本地业务架构是否有效，以确保搜索引擎可以理解它。
使用 Schema.org 的验证器
使用 Schema.org 的官方验证器通过输入实时页面 URL 来检查您的标记。
转到架构标记验证器。
选择“Fetch URL”选项卡，输入页面的 URL，然后单击“Run test”。
理想情况下，您正在寻找“0 Errors”和“0 Warnings”结果：
如果有任何问题，该工具将突出显示它们。因此，您可以快速识别和解决问题。
使用站点审核
Semrush 的站点审核工具是验证结构化数据的另一种好方法。此外，它还揭示了有关您网站技术健康状况的大量其他信息。
首先配置新的站点审核。
审核完成后，转到“Overview”选项卡。滚动到“Markup”部分，然后单击“View details”。
在这里你会看到：
- 有多少页有标记
- 找到的标记类型（JSON-LD、Microdata 等）
- 包含无效或缺少结构化数据的网页
滚动到“Structured Data Items”表，然后在“Item”列中查找“Local Business”。
如果存在与本地业务架构相关的任何无效行，它们将显示在此处。您可以单击“Invalid”列中显示的数字以查看受影响的页面以及需要修复的字段。
在这种情况下，没有任何问题。
如果需要，请修复您网站上的任何错误，然后再次运行审核以确认这些错误已解决。
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