Google 如何对广告进行排名？

https://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=cn&lev=topic&cbid=1l0pl993n688w&answer=6111&src=cb

 

广告在搜索网络网页和内容联盟网络网页上的排名由广告的评级决定。评级最高的广告会展示在网页的首位，随着评级的降低，广告在网页上的排名也会逐渐降低。

广告评级公式

对于关键字定位广告，决定其广告评级的标准取决于这些广告是展示在 Google 及其搜索网络中，还是展示在内容联盟网络中。而对于展示位置定位广告，能否在特定内容联盟网络网页上展示则又取决于另一套标准。请点击以下链接，查看每种情形所对应的广告评级公式。

• 投放于 Google 及其搜索网络合作伙伴网站上的关键字定位广告

  关键字定位广告在搜索结果页上获得的评级是由匹配关键字的每次点击费用的最高出价和质量得分决定的。请注意，某些搜索网络合作伙伴网站的网页布局与 Google 有所不同。

  广告评级 = 每次点击费用出价 × 质量得分

  用于确定 Google 及其搜索网络合作伙伴网站中的广告评级的质量得分取决于：

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  • 关键字及匹配广告在网站上的历史点击率。对于 Google，我们只考虑广告在 Google 上投放的历史效果。对于搜索网络合作伙伴，我们将考虑广告在特定搜索网络合作伙伴网站以及整个搜索网络上的投放效果。
  • 您帐户的历史记录，根据您帐户内的所有广告和关键字的点击率计算得出。
  • 相应广告组中的显示网址的历史点击率。
  • 关键字与所在广告组中的广告的相关性。
  • 关键字和相应广告与搜索查询的相关性。
  • 帐户在将展示广告的地理区域中的效果。
  • 其他相关性因素。

  关于广告在搜索结果上方展示的说明：

  最多可以有三个 AdWords 广告展示在搜索结果上方（相对于在搜索结果右侧展示而言）。只有那些质量得分和每次点击费用出价高于特定最低值的广告才能展示在这些顶部位置上。如果三个评级最高的广告都超过了相应的最低值，则它们会在搜索结果上方依次展示。如果这三个广告中有一个或多个广告未达到最低值，则其后评级最接近且达到了最低值的广告将在搜索结果上方展示。

  每次点击费用出价最低值取决于匹配关键字的质量得分，质量得分越高，此金额就越低。这样可以确保在决定要在搜索结果上方展示的广告时，质量能够发挥更为重要的作用。

  投放于内容联盟网络中的关键字定位广告

  关键字定位广告在内容联盟网络网页上的排名取决于相应广告组的内容联盟网络出价和质量得分。如果您未设置内容联盟网络出价，我们将会设置一个自动出价，根据是您的广告组的所有关键字级每次点击费用的平均值。

  广告评级 = 内容联盟网络出价 X 质量得分

  与内容联盟网络广告评级相关的质量得分取决于：

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  • 广告在相应网站以及类似网站上的既往效果
  • 相应广告组中的广告和关键字与网站的相关性
  • 目标网页的质量
  • 其他相关性因素

  投放于内容联盟网络中的展示位置定位广告

  如果展示位置定位广告赢得了内容联盟网络网页上的某个排名，那么它会占用全部可用的广告空间，该网页上不会有其他广告展示。（某些内容联盟网络网页上可能为展示 AdWords 广告预留了不止一块空间，在这种情况下，可能会由一个展示位置定位广告或多个关键字定位广告占用各个空间。）

  为了确定是否展示您的展示位置定位广告，我们的系统会考虑您为相应广告组或具体展示位置设置的出价以及该广告组的质量得分。

  广告评级 = 出价 × 质量得分

  展示位置定位广告能否在特定网站上展示由其质量得分决定，而该得分则取决于相应广告系列的出价选项。如果该广告系列使用每千次展示费用出价，则质量得分将取决于：

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  • 目标网页的质量

  如果该广告系列使用每次点击费用出价，则质量得分将取决于：

  •  

  • 广告在该网站和类似网站上的历史点击率
  • 目标网页的质量

  了解展示位置定位广告与关键字定位广告如何竞争内容联盟网络网页上的排名。

提高广告评级

有助于提高广告排名的因素包括：使用具有相关性的关键字和广告文字，在 Google 上争取较高的点击率和采用较高的每次点击费用出价。由于这种评级机制奖励针对性突出、相关性强的广告，因此，您不会像在单纯基于价格的评级机制中那样始终与首位无缘。另外，AdWords 折扣系统会监控您面临的竞争状况并自动降低您的实际每次点击费用，从而以尽可能低的价格保持您的广告在网页上的排名。

下文中提供了一些有助于提高质量得分和广告评级的资源：

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• 优化建议：访问我们的优化建议页可以详细了解优化帐户的各种方法，包括如何使关键字定位广告发挥出最佳效果，以及如何在不提高出价的情况下提高广告的排名。

   

• 流量估算工具：使用我们的流量估算工具可以了解更改每次点击费用出价对关键字在 Google 及其搜索网络中的广告排名有何影响。

   

• 内容联盟网络出价：使用内容联盟网络出价可以更好地控制广告在内容联盟网络中的排名。