浅谈2018年的MarTech技术栈

最新推荐文章于 2025-04-11 18:10:14 发布

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文章标签：广告大数据编程语言人工智能数据分析

本文链接：https://blog.youkuaiyun.com/O2jW5joWV8OGMT7SKp/article/details/80161574

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本文深入探讨了MarTech与AdTech的区别，强调MarTech在营销中的重要性。通过分析不同公司的MarTech技术栈，如BlackRock、Earth Networks、Cisco等，展示了MarTech如何帮助企业解决营销问题，提高效果和ROI。文章列举了多个营销工具，包括Oracle Eloqua、Adobe Analytics等，并提及了关键工具在营销策略中的应用。

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MarTech越来越热，有时甚至成为一种营销社交术语，很多人高谈阔论，很多人迷茫困惑，很多人知道MarTech的缘起，却不知道未来，我也是算其中一个。

第一部分 MarTech和AdTech

经常有人问我，MarTech和AdTech有什么区别？MarTech是不是未来的AdTech？我觉得没有标准答案，每个人都会有自己的理解和思考。我简单分享一下我的想法，首先Marketing是比Advertising更大的范畴，Marketing在数字时代变得更复杂和技术范，MarTech应运而生。第二，AdTech在过去大多是面向媒体的一些技术和公司，例如谷歌，脸书等，而MarTech是面向广告主的技术和管理。二者是不同的角度来看营销问题，媒体的AdTech考虑最大化收入，而广告主的MarTech考虑最大化效果和ROI。第三，通过MarTech的技术栈，我们可以更好的理解MarTech所涉及的问题，以及解决方案。

第二部分 MarTech 技术栈

什么是MarTech技术栈？技术栈的英文叫做Tech Stack，含义就是营销工具的集合。

感谢Scott BRINKER每年收集公司营销工具的集合，以及解决营销问题的思路。通过观察这些公司对于营销技术的整理，我们会发现公司和公司之间的差异很大，快消公司营销的决策比较广，涉及产品定位，渠道管理和消费群体心里等；会员型零售涉及到会员的深度和有效交互，并且获取会员的有效需求；面向企业的营销会面临转化周期长，企业画像复杂和营销内容专业性等方面的挑战。

2018年的营销技术栈PPT （54个候选）

2017年的营销技术栈PPT (52个候选）

2016年的营销技术栈PPT （41个候选）

下载地址：http://www.ouyangchen.com/martech

第三部分，2018年营销技术栈的五个代表

这一节分享5个技术栈，它们是从54个候选技术栈中选出来的，评委是MarTechToday和ChiefMarTech的编辑团队。

3.1）黑岩集团（BlackRock）

黑岩集团(BlackRock, Inc.)又称贝莱德集团，它是美国规模最大的上市投资管理集团，纽约证券交易所的代号为BLK，贝莱德现拥有约10,100名员工。