初始DMP项目 -- 用户画像

DMP(Data Management Platform)是一个数据池,整合并处理各方数据,用于广告精准投放和效果优化。它能实现用户分析、广告定向,提供丰富标签,并具备数据采集、建模、分析等能力。通过DMP,可以进行广告效果分析,如获客数量、转化率、订单成本,并进行个性化广告信息推送。

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DMP

什么是DMP

  • DMP(Data Management Platform)数据管理平台
  • 可以把DMP看成一个数据池子接受来自各方的数据,然后融合、处理、优化,最后使用这些数据
  • DMP = 数据 + 管理 + 平台
  • 集数据采集,存储,处理,分析,输出于一体

DMP

DMP行业图谱

行业图谱

DMP达到什么样的效果

  1. 用户分析与广告定向投放:广告精准投放、提供丰富标签服务
  2. 广告效果分析:各渠道的获客数量、各渠道的转化率、订单成本分析、各渠道消费者的复购
  3. 广告效果优化:个性化广告信息

DMP具备的能力

  1. 海量多源数据的采集能力
  2. 数据建模能力
  3. 丰富的标签体系
  4. 敏捷强大的数据分析
  5. 多元信息挖掘能力
  6. 海量数据存储,处理,分析能力
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