情绪经济崛起！全球年轻人为何为“中国小怪物”拉布布疯狂？

明星、资本与情绪经济，共同制造了这场席卷全球的潮玩狂欢

6月10日，一只全球唯一的薄荷色拉布布（LABUBU）玩偶在永乐春季拍卖会上以108万元落槌成交，刷新了潮玩拍卖价格纪录。

这只来自中国潮玩品牌泡泡玛特的“小怪物”，有着九颗尖牙、不对称大眼和邪魅表情，自2018年以59元盲盒形式悄然上市后，一度默默无闻。

短短几年后，它却突然成为全球年轻人疯狂追逐的对象——从洛杉矶凌晨4点的排队人潮，到伦敦因抢购引发的斗殴事件，再到TikTok上超10亿次的话题播放量，拉布布完成了从小众玩具到“社交硬通货”的蜕变。

明星效应点燃全球热潮

拉布布的真正爆发始于2024年。年初，韩国顶流艺人Lisa在社交媒体晒出与拉布布的合照，照片中这个“丑萌”玩偶甚至让一旁的奢侈品包沦为背景板。

随后，蕾哈娜拎着它出街、贝克汉姆带它看球赛、宋茜华晨宇等国内明星纷纷晒娃，明星带货形成滚雪球效应。

明星的背书让拉布布迅速突破亚文化圈层。在美国洛杉矶门店，粉丝凌晨支起帐篷通宵排队；芝加哥商店开门三分钟，201只新品瞬间售罄。

这种狂热甚至引发安全风险——泡泡玛特不得不暂停在英国的销售，以平息因抢购引发的混乱。

盲盒机制与社交裂变

拉布布的走红背后，泡泡玛特成熟的盲盒营销策略功不可没。每个系列设有的稀有隐藏款（如1/144概率）精准刺激了消费者的多巴胺分泌。

美国玩家劳伦斯·余坦承：“抽中隐藏款的多巴胺快感令人上瘾”，他为此已花费5700元收集二十多只。

更关键的是，拉布布被年轻人挂在包上成为“社交货币”。当Z世代在TikTok分享拆盒视频、展示稀有款收藏时，它完成了从玩具到身份标识的转变。这种社交属性让拉布布打破了潮玩受众的年龄壁垒——泡泡玛特投资人卫哲观察到：“原来玩盲盒的多是20岁左右年轻人，但拉布布连中年人都没有抵抗力”。

情绪消费的本质

拉布布看似意外的走红，实则是情绪经济崛起的必然。2024年《情绪经济消费人群洞察报告》显示，为情绪价值和兴趣买单已成为年轻人消费的首要理由，占比超40.1%。

其“丑萌”特质恰恰激活了当代年轻人的猎奇心理。正如文化评论者曾于里所言：“这种缺陷如同‘魔童哪吒’的烟熏妆，从被骂‘最丑’到成为心头好，本质是年轻一代对完美人设的反叛”。

泡沫还是新物种？

拉布布的火爆让泡泡玛特赚得盆满钵满。其股价年内飙升191.57%，创始人王宁以203亿美元身家跻身福布斯中国富豪榜前十。疯狂的市场催生乱象：

二级市场炒作：原价599元的情人节系列两个月涨至8000元；拉布布3.0隐藏款被炒至3580元

高仿产业链：含防伪码的“祖国版”卖得比正品还贵，有工厂同时接正版与高仿订单

金融化尝试：某银行推出“存款送拉布布盲盒”活动，后被紧急叫停

面对天价交易，曾拥有108万薄荷色拉布布的藏家程洛直言：“溢价已近顶峰，它终究是玩具而非艺术品”。而泡泡玛特投资人卫哲则认为：“价格不会永远高企，但泡泡玛特至少会影响一代人”。

潮水终将退去

拉布布的成功标志着中国IP全球化进入新阶段。它采用“全球IP+在地表达”策略——新加坡鱼尾狮款、泰国金丝服饰款、西班牙斗牛士款等本土化设计，打破文化壁垒。

这场狂欢揭示了新消费逻辑：当商品被赋予社交资本与投资属性，其价格便脱离成本逻辑，进入由资本和情绪共同操纵的估值体系。

正如互联网研究者“星月”所言：“消费者在为符号价值、投机预期和情感认同支付溢价”。

潮玩的生命周期往往短暂。从蒙奇奇到暴力熊，每一代年轻人都在寻找新的情感载体。拉布布能否摆脱“昙花一现”的命运，取决于泡泡玛特能否将爆款IP转化为持久文化符号。

但无论如何，这只中国“小怪物”已证明：在全球情绪经济的竞技场上，中国品牌完全有能力制定新规则。

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