2025年预测：大科技公司如何继续掌控美国科技界

2025年不会是一个平常的年份。

2025年将会是一个奇怪、狂热且充满惊喜的一年，尤其是对那些密切关注科技行业的人来说。我们并不习惯科技行业拥有如此巨大的原始力量。金融行业？没错。几十年来，我们已经习惯了看到来自高盛的领导人轮流进入每届政府的内阁和经济团队。但是今年，历史上第一次，大科技在政治影响力的殿堂中已经跃居金融之上。

虽然金融界的精英们有着可靠且可预测的意识形态——资本至上——但那些买通了通往白宫之路的大科技精英却是某种未经验证、甚至让人困惑的“技术乐观主义”魔幻思维的狂热信徒。安德森（Andreessen）和马斯克（Musk）在政治上的稚嫩理念或许并不能代表整个科技行业，但不管好坏，2025年将是“伟人理论”追随者的声音占据上风的一年，而这些人恰好都直接与白宫保持联系。

一年前，在回顾我2023年的那些并不那么出色的预测时，我曾表示自己吸取了教训：今后，我会避免预测特朗普或政治问题，并且远离像马斯克和加密货币这样的不确定因素。但一年后，我们又回到了这些话题之上，这些问题围绕着我们的前任和未来总统展开——它们是不可避免的，而且即使是在传统的节日淡季，它们也依然占据新闻头条。

在两周前写下我对2025年的预测初稿后，其中几项已经开始成真了。我最初的一个想法——TikTok不会在美国被禁——上周看起来还像是一个反直觉的判断。由于特朗普最新的一份文件，这个结果的可能性显著提高。我还计划预测特朗普会和他的新科技好友发生严重分歧。而随着上周围绕H-1B签证的争议，这一可能性再次增加。我认为移民问题不会是导致这两大自恋群体分裂的根本原因，但它确实为今年可能出现的裂痕提供了很好的前兆。

无论是政治、加密货币还是大科技，值得预测的话题还有很多。那么让我们开始吧，让事情顺其自然发展。

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预测清单：

1. TikTok将继续在美国运营

正如我上面提到的，由于特朗普上周的文件，这一预测的实现几率显著提高。不管他如何坚持自己是拯救TikTok的唯一人选，我认为全面禁止这个平台在“第一修正案”上很难站得住脚。最高法院将在短短十天内审理此案，我认为他们会想办法将其踢回国会。禁令可能在技术上会短暂生效，但到了年底，我们可能已经忘记了它曾经被禁。与此同时……

2. 不会对大科技进行任何有意义的监管

关于230条款的讨论很多，但实际行动却很少。我们不会得到一部国家级的数据隐私政策，也不会有强有力的数据可移植性规则，更不会有任何联邦层面的关于如何管理AI对社会影响的明确指引。我们会得到一些零零碎碎的政策，大多还是围绕科技立法中的老话题：知识产权和色情内容。大科技的影响力并没有改变这一点。

3. 2025年不会是AI代理崛起的一年

2024年生成式AI的热潮退去后，大家开始讨论AI代理是下一个“大事件”。谷歌、苹果、OpenAI、微软、Meta、亚马逊以及无数初创公司都在试图为企业和消费者用例打造用户代理。我很喜欢这个概念，但目前它依然只是一个概念。如果这些代理继续受制于当前大科技的商业模式，它们是行不通的。关于这一点还有很多要说，但我会留到其他系列的文章中详述。

4. 2025年将是生成式AI变得“无聊”且更好的年份

话虽如此，2025年将是产品团队接手生成式AI议程的一年，并开始构建能真正帮助我们日常生活的东西。我们已经从谷歌的NotebookLM中看到了一些雏形，今年会有更多类似的产品出现。工作流程优化、自动化、总结归纳——这些我们不太喜欢做的事情？生成式AI可以帮助解决这些问题，但前提是优秀的产品经理专注于构建适合特定任务的优秀产品。2025年，生成式AI将开始为我们完成枯燥但有用的事情。

5. 流媒体成为大型活动平台

这个过程太慢了，技术还有点小毛病，但流媒体大事件的时代终于来了。去年我们看到体育内容巩固了其在流媒体平台上的地位，到年底，Netflix通过其圣诞节NFL盛典验证了这一模式。厌倦了数字黑匣子和1.3秒的广告印象，品牌广告主渴望能够以15至30秒的叙事广告触及大批受众的平台。流媒体公司将花一年时间策划各种“事件”，以抓住这一趋势：当然包括体育内容，但我们也会看到亚马逊、NBC、Netflix、Max等公司制作各种新型支柱性节目，为品牌广告量身打造。

6. 提示数据将成为新的黄金标准

二十多年前，我的第一篇文章之一描述了通过搜索查询创建的“意图数据库”。多年来，我更新了这篇文章，加入了各种新的信号——位置、状态更新、社交媒体、商业数据。2025年将是提示数据（prompt data）成为驱动市场的商业资产的一年。当与身份挂钩时，提示数据提供了人们想要、需要和计划购买的最丰富信号，这种价值对于营销人员（以及大科技）来说，实在太重要了，无法忽视。

7. 零售媒体将整合

问题：目前有多少个“零售媒体交易所”？答案：实在太多了！没错，亚马逊和沃尔玛占据主导地位，但你知道Wayfair、Costco、Best Buy、Kroger、Chase和CVS也有自己的交易所吗？而这些还只是大公司。零售商们已经意识到他们掌握着一座购买数据的金矿，但这些数据的买家并不想与几十个不同的供应商打交道。而最终，大多数零售商还是希望专注于他们擅长的事情：卖东西。这预示着零售媒体领域将迎来整合，这一进程将在今年加速。

8. 苹果与OpenAI公开开战

我原本就倾向于这一预测——去年夏天我读了Chris Messina关于苹果抢在OpenAI之前控制iPhone用户的文章。大多数人认为“Apple Intelligence”将成为OpenAI的竞争对手。不完全是。相反，它将是一个“接口”，通过它最高的出价者将获准进入（就像谷歌在搜索中的角色）。这是一场OpenAI无法负担得起的游戏——所以它会找到其他方式让苹果难堪。媒体会喜欢这场斗争，它将主导科技新闻头条至少几个月。

9. 特朗普与马斯克分道扬镳？不会。但会“燃尽”

正如我在引言中提到的，让我们在这里将其正式化为预测：到年底，马斯克和特朗普会厌倦彼此，更倾向于通过代理人进行合作。当然，至少有一个DOGE帮的人会被特朗普“挂在尖桩上”。要保持特朗普的好感一年以上，需要一种特殊的“投降能量”。我不认为“全员参与”的那帮人能做到。然而，马斯克和特朗普都足够聪明，知道他们需要彼此——因此他们会避免一场全面的媒体大战。

10. 谷歌将迎来新CEO

过去几年中，不断有声音呼吁桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）下台，但最终都不了了之。考虑到谷歌过去五年的股价表现，很难反驳他的成绩。但2025年标志着皮查伊担任CEO的第十年，公司正面临各种结构性和政治性挑战。我预测，谷歌将在今年年底前宣布CEO继任计划，如果不是更早的话。

11. 健康行业成为中心

是的，RFK Jr.是个奇怪的人物，但健康行业确实需要一次重大的变革，而无论参议院是否会确认一名反疫苗者担任最高政府职位，这一变革似乎即将到来。紧随科技政治之后，医疗行业将成为2025年最有趣的故事。

12. 加密货币走势横盘

我对过去几个月加密货币的崛起感到震惊——尽管考虑到DOGE帮与此息息相关，这确实说得通。我可以自信地预测，加密货币将继续“拉升”，至少暂时如此。但目前仍然太早，无法证明加密货币的估值是合理的，到年底，这个领域将出现通胀后的回调。目前，比特币正努力维持在10万美元以上，尽管全年内它可能会轻松突破这一里程碑，但到了2025年底，它很可能会回归地球。我认为如此。

就这样，这是2025年的十二项预测：TikTok、监管、AI、数据、零售媒体、流媒体、苹果、政治、谷歌、加密货币和健康。感谢你一路同行，明年12月见证我的预测是否成真！