实例1-营销效果分析——广告投放数据分析

家居行业广告投放数据维度体系（营销漏斗）

品牌整体分析

某品牌在2020年的ROI、成交率、客单价都同比下降，其中成交率整整下降了12%

从下降幅度分析：广告投放消费整体下降18%，但带来的成交数和成交额下降幅度超30%，可见该推广渠道对引流转化的极度依赖。

客单价反而影响较小，疫情期间在产品价格方面没有做过大的调整。

2020年与2019年某品牌的营收分析

2020年同比2019年广告投放费用减少，节源开流的同时，做到了成本降低、流量提升

在广告投放费减少的情况下，同比报名增量6%，量尺增量18%

2020年同比2019年消费减少，报名成本和量尺成本降低，报名成本下降80，报分率上升0.5%、报名量尺率上升3%

2020年与2019年整体广告投放费用环比

广告投放渠道分析

2020年环比2019年广告投放消费缓和且稳定，没有2019年广告投放消费的波动