同样是购物狂欢，为什么“美黑五”被天猫“双十一”甩了10倍不止？

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本文对比了中国的“双十一”与美国的“黑色星期五”，从销售额、移动端交易额、起源背景等方面进行了详细比较，并分析了两者差距的原因。

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作者：楠沨

11月26日早间消息，美国“黑色星期五”（“黑五”）网购正持续增长。根据Adobe发布的最新报告，今年“黑色星期五”的电商总销售额将突破30亿美元（合约人民币210亿），有望再次创下新纪录预计，这也将成为美国零售行业历史上，移动端销售额突破10亿美元（合约人名币70亿）的第一次。

而如果你还记得不久前的天猫“双十一”数据：天猫“双十一”最终交易额突破1207亿，移动端占比超80%近1000亿，也就是说，天猫“双十一”甩美国“黑色星期五”6倍，移动端交易额甩了14倍！同样是全民剁手的购物狂欢，为什么美国的“黑五”比”双十一“差了那么多？

线下VS线上，感恩节VS单身节

“黑色星期五”起源于美国。每年11月第四个星期四是感恩节，而感恩节的第二天，也就是11月第四个星期五，是美国人大采购的第一天。在这一天，美国商场会推出大量打折和优惠活动，因为美国商场一般以红笔记录赤字，以黑笔记录盈利，而感恩节后的星期五人们疯狂抢购使得商场利润大增，因此被商家们称作“黑色星期五”。

“双十一”源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，最早只是以光棍节为名打折给单身用户送福利，但是天猫大规模的广告投放成功炒热了这个话题，无所不在的洗脑式广告给受众进行“双十一”等于优惠的意识植入。经过商家和平台的包装宣传，对于很多消费者来说，“双十一”好比是网购消费者的春节，它已不单单是一个活动，而是被当成了节日来对待。

从二者的起源来看，美国“黑色星期五”起源于商场也就是线下促销，而“双十一”起源于网购促销，“双十一”天生占据移动互联网优势；而在文化上，前者是节日衍生品，购物是生活需求，而后者已经发展为节日本身，购物上升为精神需求，所以如果说“黑色星期五”代表了理性，那么“双十一”代表的就是疯狂。而疯狂符合活动促销目的，它是支撑短时间内成交数据暴涨的基石。

“双十一”抢占先机，众平台力不从心

跨境电商巨头阿里和京东刚打完“双十一”之战，无暇顾及“黑色星期五”。过去一年里，大电商平台持续引进国际品牌，截止 11 月 7 日，京东公布的数据显示，京东全球购已有超过 750 万商品，天猫国际引入海外品牌的消息也一直没断过，熊本熊、维多利亚的秘密、MIKIHOUSE 等原本在电商平台上属于“小众”的品牌，也都在天猫开了旗舰店。各大品牌和消费者都已经在刚过去的“双十一”上拼了一波，面对接踵而来的“黑五”不免暂时需要回血换气。

在今年的“黑五”宣传推广上，各跨境电商平台显得并没有多少激情。打开苹果 App Store 购物应用分类，排名前三十的应用只有洋码头、小红书和折疯了挂上了与“黑色星期五”有关的字样，大部分的 Logo 都还挂着“11·11” 字样。

2015 年美丽说 HIGO、洋码头、小红书等垂直海淘平台的广告投放额比 2014 年增长了 145%，硬广投放达到了 3.3 亿元。但是今年，这些跨境电商的声音已经小了下去，甚至不愿再提广告花费。相比起去年跨境电商扎堆借着“黑色星期五”普及海淘这件事，今年跨境电商对“黑色星期五”的态度更像一场日常促销。