谷歌广告更新：简化创建流程，提升广告效果

谷歌在9月宣布对广告扩展（extensions）进行两处变更，其一，将“extensions”拓展插件更名为“assets”插件；其二，广告商可以在同一标签下创建和编辑assets文件。

扩展插件是对标准广告单元的内容补充，如英国零售商Mountain Warehouse的这则广告使用了callouts（标注）、structured snippets（结构化分段信息）、卖家评级和位置扩展插件。

（图源：Google）

此前，广告商需在管理中心分别创建广告和添加扩展插件，更新后在同一标签下即可完成操作，便于查看整个广告单元与插件的所有组合形式及效果。谷歌此举亦是为了说明，assets插件是广告的关键组成部分，多多益善。

下图为广告创建管理界面示例，其中包括可选的asset插件：Sitelinks（网站链接）、促销活动和价格。

（图源：Google）

更新修订后的界面包含两个新报告数据。第一个是“Asset”视图，会在标题和描述行中显示asset插件的性能评估，“性能评级”分为“Best” “Good” “Low” “Learning”和“Unrated”五档，目前谷歌只提供了每个插件的印象分数，并未公布评级的具体算法。

第二个是“Association”视图，广告商可以在此查看插件在账号、广告系列和广告组等不同维度的流量表现情况。

界面还更新了组合报告内容，新增显示所有RSA广告（自适应搜索广告）和asset组合的印象分数。报告并不提供每种组合形式的转换数据，但可预览广告单元在搜索结果页的展现形式。

贴士

·这些新变更简化了广告创建流程，对广告策略不产生影响。

·广告创建不再只是简单填充标题和描述，在完善15个标题和所有广告内容描述行后，尽可能多使用相关的asset插件，除基本的网站链接、标注、结构化分段信息和图片插件外，还可以使用价格、促销等插件丰富广告内容。

·广告商应基于谷歌的机器学习和自动化规则的前提下平衡广告需求，考虑替换评级为“poor”的asset插件，如果广告转化效果好，可选择保留和优化相关的RAS广告组。

此次更新并未在谷歌广告编辑器Ads Editor上同步，且新增的asset插件和广告组合转化数据有限。谷歌出于对广告商暂停低效广告组而导致机器学习算法数据减少的担忧，许多广告性能指标仍不公开透明。

（封面图源：图虫创意）

（来源：雨果营销达人创造营）

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