XMind，Ulysses，Effie，聊聊制作文案对一个up主的重要性

2009年 一名叫徐逸的动漫爱好者创建了 MiKuFans 网站，或许当下的互联网用户认为这个网站很陌生没有丝毫的熟悉感，而这就是 bilibili 的前身。12年 后的今天， bilibili 已经发展成为了国内最繁荣的文化社区和视频平台，成为了国内多元文化的代表，被誉为中国的 YouTube 。

据 2020 年初数据显示，bilibili每月活跃 Up主 数量已经超过了 100万 。今年的3月29日 bilibili 完成了第二次登陆香港金融市场发行股票。bilibili 如今的 CEO 陈睿在当天说过这样一句豪言壮语：我相信在不远的未来，中国将会有上千万名有才华的 Up主 ，他们能创作出最精品的视频内容。

虽然中国的人口基数很庞大，但是 Up主 的群体数量依然显得蔚为壮观。陈睿对 Up主们既重视又依赖，中国人也向来不缺乏鲤鱼跃龙门的勇气，一个热门的行业也绝对会倍受青睐。不过想想一个人要面对千万级的竞争，总会有点儿蚍蜉撼树的感觉。

想进入互联网传媒领域是件很容易的事儿，做 Up主 的门槛并不是很高。如何把 Up主 这个职业做的风生水起倒是一个斟酌再三的话题。知乎里关于「Up主 」展开的讨论问题已经多达 22万 次。可刚入门就谈成败，那多少显得矫情。事在人为，Up主 的大小都是在为这个时代的文明进程做贡献，这没什么可遗憾的。话说回来，不管是玩票还是跳票，互联网民众打心底还是希望 Up主 们能把事情做到极致，毕竟没人愿意错过精彩。

也研究过 Up主 职业生涯里关于怎么创作精彩内容的问题。有人提供了使用设备的建议，什么场景下该用什么镜头，什么品牌的麦克风拾音效果好……甚至连音频、视频处理的软件也给挑选好了，单单少了文案制作环节，那么今天就把这一点补上。

视频内容结巴、卡顿是什么原因造成的？

有人觉得视频或者音频表达方式采用口播稿比较好。这一点没什么问题，口语化确实方便大众接受。问题就是有些 Up主 习惯用 XMind 这类思维导图软件来制作稿子。 XMind 采用的是记忆片段的方式来记录文字，并不具备连贯性。如果 Up主 口才了得，从核心主题到每一个内容节点都可以贯穿全文的娓娓道来，那绝对是超水平的发挥，简直是出口成章的典范。

从大多数 Up主 的视频里发现，节奏缺乏持续，口述表达的内容天马行空缺乏情感。例如在一些影评类的视频中，语言的间隔空档里插入了大量原作的内容，在经过一轮播放之后，又开始另一个方向的话题……这样的视频让人感觉每一段内容都来的突兀，大众的心思不是放在了品味观点上，似乎是来观摩剪辑的运用。

这样的文案明显没有用心。

没有逻辑性的内容很难引起共鸣。

相声讲究说、学、逗、唱， 文案离不开起、承、转、合。一篇有影响力的文案离不开逻辑的勾兑。有些 视频里总是抓不住重点，怎么看都像是照本宣科。这样的视频很难让人坚持看下去。

可以想的出这些 Up主 使用的是传统的写法，习惯在 word 写报告。大多数人从小写作文的习惯就是记流水账，大脑遵照于普世习俗，思维缺少多角度换位思考，一件再惊心骇目的事情，都能写的寡淡无味。文案不同于唠家常，一味腐朽的引经据典，不如深度剖析更让 Up主 与观众之间意气相投。

其实与 Word 相似的软件有很多，比如 Ulysses 类似的文字编辑工具。这些文字应用没有提供反复推敲的功能，恰好适合平铺直叙。

什么样的文字编辑工具能够发挥 Up主 的才气？

那么Up主 应该制作什么样的文案？我觉得满足理有据，节奏紧密这两点就可以称得上是好文案。

人类近万年的转变，是因为使用了工具。对于制作文案来说，一款称心的应用可以起到辅助文笔的功能。思维导图适合逻辑的梳理，文字编辑工具能够提供给文案流畅性，这两种应用的功能毋庸置疑。

Effie 巧妙的将思维导图与文字编辑合二为一。而且在 Effie 中不必遵循常规的思维导图制作方法。在 Effie 中起草文案，可以将正方思维与反方思维同时罗列在一篇草稿中进行对比，又或者多角度论证。简单点说，就是在 Effie 的一篇草稿中可以进行多项思维导图的绘制。

在每项思维导图的下方，可以将导图中要表达的内容流畅的写出，运用简捷的排版模式把需要口播的内容标注出来。在 Effie 里，快捷键的使用也非常方便的提供了思维导图的修改，和文笔的修辞。

Effie不同于 XMind ，对思维导图来说这是一次升华，Effie 也不同于 Ulysses ，为文案核心提供了更深刻的延展性。

Effie 是一款可以彻底让大脑运作起来的文字编辑工具。

一篇好文案，就得动脑筋。