如何使用 Google 趋势进行市场调研

无论是大企业还是小企业，市场调研都至关重要。然而，传统方法往往成本高且耗时。幸运的是，互联网让许多市场调研工具变得更易获取。

本文将分享我如何使用 Google 趋势（Google Trends） 进行市场调研。这个工具对我来说是个“游戏改变者”，它能让我快速且高效地理解市场趋势。借助 Google 趋势，我可以轻松追踪哪些主题正在走红、哪些热度在下降，从而为客户和自身业务做出更明智的决策。

什么是 Google 趋势？

Google 趋势是 Google 提供的一款出色的免费工具，帮助你查看人们搜索特定词语的频率，并把这些搜索与不同时段内的总体 Google 搜索量进行对比。

我会用 Google 趋势追踪某些搜索词随时间的受欢迎程度。它还能让我发现相关关键词，并查看搜索趋势在全球不同地区的差异（当然，我也会结合其他工具，比如 关键词规划师）。当某个词的搜索量突然上升时，我也能迅速察觉，通常这是因为现实世界中发生了相关事件。

以下是我用 Google 趋势做市场调研的四种方法：

用 Google 趋势发现你所在行业的热门话题

Google 趋势可以帮你发掘行业内你可能未注意到的热点话题。你可以这样识别与你领域相关的热门主题与搜索查询：

首先访问 trends.google.com。

步骤 1：点击“探索（Explore）”开始。

步骤 2：接着选择你感兴趣的地区（Region）。你可以放大到具体国家、州，甚至城市——几乎没有限制。

步骤 3：选择你想分析的时间范围。若想看更广泛的行业趋势，选择更长的时间段；若关注近期话题或查询，则选择较短周期。

步骤 4：然后选择与你领域匹配的类别（Category）。例如，如果你在营销领域，就选择“Advertising & Marketing（广告与营销）”。

步骤 5：最后，开始查看主题与搜索查询。你可能会看到一些看似无关的词条，尤其是在“上升（Rising）”部分。这其实是在显示对你所选类别感兴趣的人还在搜索什么。

用 Google 趋势识别季节性模式

想了解行业的季节性趋势，以优化广告策略？Google 趋势可以帮上忙。

例如，如果你卖靴子，你可能认为秋冬的销量会好于春夏。我们用 Google 趋势验证一下这个想法。

步骤 1：输入你的搜索词。注意要输入的是“搜索词（Search term）”，不是“主题（Topic）”，因为 Google 趋势的跟踪方式不同。

步骤 2：查看结果，并按需调整设置。

例如，如果我们查看过去 12 个月中“boots（靴子）”的搜索频率，可能会想把时间拉长，看这些趋势在更长周期是否仍然成立。

步骤 3：接下来对比结果。我们把“boots（靴子）”与可认为相对的“sandals（凉鞋）”进行比较。

从数据上看，“sandals（凉鞋）”在夏季搜索量上升、冬季下降。而“boots（靴子）”即使在最低点，其搜索量仍高于“sandals（凉鞋）”的最高点。这意味着在美国，一年中搜索“靴子”的人总体多于搜索“凉鞋”的人。不过，在美国的特定地区，这些趋势可能会有所不同。

用 Google 趋势做竞品研究

你也可以用 Google 趋势查看与竞争对手相关的搜索。比如，你能看到当前或过去一段时间关于对手的热门搜索词。

操作如下：

步骤 1：输入竞争对手的名称。我们以“Apple”为例。

步骤 2：选择你感兴趣的地区与时间范围。

例如，选择你关注的国家或具体地区，并确定要分析的时间段。

注意：如果想查看更早时期的数据，前往自定义时间范围选项。

然后选择具体的时间段。例如，这里我们选了 2024/3/16 到 2024/4/16。

步骤 3：选择好时间范围后，查看热门搜索词、话题与趋势。

这样我们就能对比竞争对手“过去与现在”受欢迎的内容。例如，“apple subscription（Apple 订阅）”“cancel apple subscription（取消 Apple 订阅）”在 2024 年初仍是热门搜索；而像 Apple 加密争议之类的话题则不再重要。

给你的一个思路：你可以研究竞争对手在一年中不同时间段的情况，看看他们是否每年都会推出类似内容或活动，然后提前准备并做出应对。

4. 使用 Google 趋势发现规律

理解搜索规律对规划广告与促销非常有帮助。了解人们在何时更常搜索某个词，能帮助你预测营销表现。

步骤 1：输入你的关键词。例如，我们用“marketing（营销）”。

步骤 2：选择你的地区（Region）。

步骤 3：开始查看不同的时间范围（Time Ranges）。

日常规律：对于日常规律，进入“自定义时间范围（Custom time range）”并选择“过去 7 天（Past week）”。

让我们来找找每日热度的规律。

为此，我们使用自定义时间范围 > 过去 7 天。Google 趋势仅对过去 7 天提供按小时的数据，因此我们需要逐日分析。

每周规律：现在看看周度规律。选择“过去 30 天（Past 30 days）”，并按需调整时间范围以获得更清晰的认知。

检查你的关键词是否在每周某些时段搜索量普遍下降。比如对“marketing（营销）”这个词，你可能会发现周末搜索更少。

每月规律：接着查看月度规律。将视图设置为“自定义时间范围（Custom time range）”，选择一个区间，比如从 2024/1/4 到 2024/1/3，以观察是否每月都会出现重复的趋势。

理解月度规律也能帮助你识别季节性趋势。比如对我们的关键词，可能会注意到初夏略有下降，而在圣诞期间下降更明显。

年度规律：最后看看年度规律。把视图设置为“2020—至今”，以概览每年都会出现的趋势。

分析从 2020 年至今的数据，我们会注意到“marketing（营销）”这个词的搜索量整体在逐年下滑。此外，每年 12 月（圣诞期）搜索量都有明显下降。

结论

我发现 Google 趋势对于理解行业动态非常有用。它让我看到人们当前的兴趣点，识别每年会走红的主题，观察竞争对手的表现，并发现新趋势。借助这个工具，我能更清晰地了解客户喜欢什么、在什么时候喜欢，从而提升我的规划质量。每次使用 Google 趋势，我都会学到新东西，帮助我做出更明智的选择。如果你从事商业或营销，我强烈建议试试——它可能会为你的工作带来很好的启发！

无论是大企业还是小企业，市场调研都至关重要。然而，传统方法往往成本高且耗时。幸运的是，互联网让许多市场调研工具变得更易获取。

本文将分享我如何使用 Google 趋势（Google Trends） 进行市场调研。这个工具对我来说是个“游戏改变者”，它能让我快速且高效地理解市场趋势。借助 Google 趋势，我可以轻松追踪哪些主题正在走红、哪些热度在下降，从而为客户和自身业务做出更明智的决策。

什么是 Google 趋势？

Google 趋势是 Google 提供的一款出色的免费工具，帮助你查看人们搜索特定词语的频率，并把这些搜索与不同时段内的总体 Google 搜索量进行对比。

我会用 Google 趋势追踪某些搜索词随时间的受欢迎程度。它还能让我发现相关关键词，并查看搜索趋势在全球不同地区的差异（当然，我也会结合其他工具，比如 关键词规划师）。当某个词的搜索量突然上升时，我也能迅速察觉，通常这是因为现实世界中发生了相关事件。

以下是我用 Google 趋势做市场调研的四种方法：

用 Google 趋势发现你所在行业的热门话题

Google 趋势可以帮你发掘行业内你可能未注意到的热点话题。你可以这样识别与你领域相关的热门主题与搜索查询：

首先访问 trends.google.com。

步骤 1：点击“探索（Explore）”开始。

步骤 2：接着选择你感兴趣的地区（Region）。你可以放大到具体国家、州，甚至城市——几乎没有限制。

步骤 3：选择你想分析的时间范围。若想看更广泛的行业趋势，选择更长的时间段；若关注近期话题或查询，则选择较短周期。

步骤 4：然后选择与你领域匹配的类别（Category）。例如，如果你在营销领域，就选择“Advertising & Marketing（广告与营销）”。

步骤 5：最后，开始查看主题与搜索查询。你可能会看到一些看似无关的词条，尤其是在“上升（Rising）”部分。这其实是在显示对你所选类别感兴趣的人还在搜索什么。

用 Google 趋势识别季节性模式

想了解行业的季节性趋势，以优化广告策略？Google 趋势可以帮上忙。

例如，如果你卖靴子，你可能认为秋冬的销量会好于春夏。我们用 Google 趋势验证一下这个想法。

步骤 1：输入你的搜索词。注意要输入的是“搜索词（Search term）”，不是“主题（Topic）”，因为 Google 趋势的跟踪方式不同。

步骤 2：查看结果，并按需调整设置。

例如，如果我们查看过去 12 个月中“boots（靴子）”的搜索频率，可能会想把时间拉长，看这些趋势在更长周期是否仍然成立。

步骤 3：接下来对比结果。我们把“boots（靴子）”与可认为相对的“sandals（凉鞋）”进行比较。

从数据上看，“sandals（凉鞋）”在夏季搜索量上升、冬季下降。而“boots（靴子）”即使在最低点，其搜索量仍高于“sandals（凉鞋）”的最高点。这意味着在美国，一年中搜索“靴子”的人总体多于搜索“凉鞋”的人。不过，在美国的特定地区，这些趋势可能会有所不同。

用 Google 趋势做竞品研究

你也可以用 Google 趋势查看与竞争对手相关的搜索。比如，你能看到当前或过去一段时间关于对手的热门搜索词。

操作如下：

步骤 1：输入竞争对手的名称。我们以“Apple”为例。

步骤 2：选择你感兴趣的地区与时间范围。

例如，选择你关注的国家或具体地区，并确定要分析的时间段。

注意：如果想查看更早时期的数据，前往自定义时间范围选项。

然后选择具体的时间段。例如，这里我们选了 2024/3/16 到 2024/4/16。

步骤 3：选择好时间范围后，查看热门搜索词、话题与趋势。

这样我们就能对比竞争对手“过去与现在”受欢迎的内容。例如，“apple subscription（Apple 订阅）”“cancel apple subscription（取消 Apple 订阅）”在 2024 年初仍是热门搜索；而像 Apple 加密争议之类的话题则不再重要。

给你的一个思路：你可以研究竞争对手在一年中不同时间段的情况，看看他们是否每年都会推出类似内容或活动，然后提前准备并做出应对。

4. 使用 Google 趋势发现规律

理解搜索规律对规划广告与促销非常有帮助。了解人们在何时更常搜索某个词，能帮助你预测营销表现。

步骤 1：输入你的关键词。例如，我们用“marketing（营销）”。

步骤 2：选择你的地区（Region）。

步骤 3：开始查看不同的时间范围（Time Ranges）。

日常规律：对于日常规律，进入“自定义时间范围（Custom time range）”并选择“过去 7 天（Past week）”。

让我们来找找每日热度的规律。

为此，我们使用自定义时间范围 > 过去 7 天。Google 趋势仅对过去 7 天提供按小时的数据，因此我们需要逐日分析。

每周规律：现在看看周度规律。选择“过去 30 天（Past 30 days）”，并按需调整时间范围以获得更清晰的认知。

检查你的关键词是否在每周某些时段搜索量普遍下降。比如对“marketing（营销）”这个词，你可能会发现周末搜索更少。

每月规律：接着查看月度规律。将视图设置为“自定义时间范围（Custom time range）”，选择一个区间，比如从 2024/1/4 到 2024/1/3，以观察是否每月都会出现重复的趋势。

理解月度规律也能帮助你识别季节性趋势。比如对我们的关键词，可能会注意到初夏略有下降，而在圣诞期间下降更明显。

年度规律：最后看看年度规律。把视图设置为“2020—至今”，以概览每年都会出现的趋势。

分析从 2020 年至今的数据，我们会注意到“marketing（营销）”这个词的搜索量整体在逐年下滑。此外，每年 12 月（圣诞期）搜索量都有明显下降。

结论

我发现 Google 趋势对于理解行业动态非常有用。它让我看到人们当前的兴趣点，识别每年会走红的主题，观察竞争对手的表现，并发现新趋势。借助这个工具，我能更清晰地了解客户喜欢什么、在什么时候喜欢，从而提升我的规划质量。每次使用 Google 趋势，我都会学到新东西，帮助我做出更明智的选择。如果你从事商业或营销，我强烈建议试试——它可能会为你的工作带来很好的启发！