如何革命社交媒体、实现去中心化？丝绸之路创始人在狱中提出了构想

去中心化社交协议要取得成功，必须提供目前社交平台所做到的无缝体验，但又要具有去中心化带来的额外好处。

撰文：Ross Ulbricht，暗网丝绸之路创始人，目前在亚利桑那州图森监狱服刑

编译：Perry Wang

社交媒体网络的中心化已经给社交媒体平台及其用户带来一堆问题。其中包括侵犯隐私权，并造就了审核数十亿用户内容等不可能完成的任务。

我在下文中描述了一种「 去中心化社交协议 」 （ DSP），可以通过让用户控制自己的内容并让他们负责网络内的价值创造和转移，来帮助解决或缓解这些问题。通过允许用户从众多界面提供商、内容服务器和广告商中进行选择，而不是由单一平台将这些必要角色垄断于一身，这一设想才可能得以实现。

我将描述用于配置文件管理、隐私保护、托管、用户界面、广告网络、内容过滤器、元数据等的去中心化解决方案。简而言之，这覆盖了社交媒体的所有基本组成部分。

原则：一切皆去中心

不需要多说，去中心化协议的主要设计原则之一就是去中心化。但是，中心化的趋势很强大，任何可能的时候将会形成中心，要预测它们将在何处生根并成长，是需要有远见的。

以互联网上广泛使用的 TCP / IP 和 HTTP 协议为例。当它们被采用时，它们似乎完全是去中心化的。任何人都可以建立一个网站，任何人都可以访问它，只要能连接互联网和一个 IP 地址就能访问。还有什么能比这个更平均主义呢？在早期的网络中，我们看到在这样的环境中可以期待的蓬勃发展。

但是，没有人预见到 网络效应 将发挥主导作用。

如今任何人都可以建立与 Facebook、YouTube、Reddit 或 Twitter 竞争的网站。但没有人会使用它。它可能具有更好的隐私保护、更好的功能且没有广告，但是它不具备给这些技术巨头带来不可逾越的优势的另外一个因素：其他用户。即使拥有庞大用户群的谷歌试图通过打造 Google+ 与 Facebook 竞争，在花费了 7 年时间、耗费了数十亿美元巨资之后最终还是失败了。

在 TCP / IP 和 HTTP 协议环境下，去中心化在 URL 处戛然而止。谁控制 URL，谁就能控制 URL 的所有内容。结果是，facebook.com、google.com、amazon.com 等 URL 已成为地球上一些最强大、市值最高的公司。

而在去中心化社交协议之下，我们必须走得更远。

在社交环境中，最小的、没有约束的单位是个人，用户。因此，当我们谈论去中心化时，我们是在谈论 将所有 决策权和授权交由用户掌握 。仅仅让他们拥有建立网站、及选择要访问哪些网站的权力，已不再足够。

由于中心化将在任何可能的地方蔓延生长，因此去中心化社交协议设计者和开发者必须竭尽所能 阻止中心化 。不幸的是，这需要想象力和努力。实现不完全的去中心化要容易得多，将真正困难的部分留给他人或用自己的中心化平台填补空白。科技巨头已经实现部分去中心化。他们不生成内容，，那交给用户去做。 去中心化社交协议必须拥有他们已实现中心化的功能，设计一种将这些功能也实现去中心化的系统。

内容由谁控制？

信息从根本上不同于实体资产。信息几乎可以被免费复制，因此当人们谈论 「拥有」数据 时，可能会造成歧义。版权法的存在是为了抗御信息固有的这种丰富性，以防止复制副本 （ 为了保障内容创建者的利益） 。有关分类和保密的法律也对人们未经同意分享信息的做法予以惩罚。但是， P2P 文件 共享破坏了这些法律；而吹哨人的涌现，也破坏了保密法律。控制信息、阻止信息传播变得非常困难。

在去中心化系统中，不能依靠中心机构来执行此类法律，因此我们必须按事先规定的条款处理信息。我们谈论的 不是谁拥有用户内容的问题 ，而是谈论 谁有权访问用户的内容 。

现代社交媒体平台的默认立场是该平台拥有内容，并中心化掌控访问权限。在去中心化社交协议下，内容创建者 （用户） 应使用涉及 密钥共享 的加密方案来控制访问。只要有可能 （理想情况下） ，服务提供商不可以访问未加密的用户内容，只有创建者已授予访问权限的人才可以访问它。

加密将 控制权 完全掌握在密钥持有者手中，因此，在我们寻找可以遏制中心化的地方时，去中心化社交协议中保存加密密钥的位置将为我们指明方向。密钥必须尽可能 （理想情况下） 由用户掌管。除非是为公众特别创建，否则所有信息，无论是存储的还是传输的信息，都应默认加密。

这与当前范式截然不同，是一个根本性的转变 。在用户控制自己的数据的情况下，网络效应失去了仅有的立足之地。如果组成各种社交网络的内容和关联是在协议层进行管理，则网站会失去在用户头上的 垄断权 。

再一次 （与早期互联网一样） ，任何人都可以建立竞争性网站或应用程序，只是这一次用户将掌控自己的所有内容以及他们有权访问的其他内容，而不是两手空空。用户的切换成本将降至最低，因为新网站将只是相同内容的一个新界面。这样的环境将促进创新的蓬勃发展，扩大用户的选择范围，并显著改善用户体验的方方面面。

资金至关重要！

社交媒体平台每年带来数百亿美元的收入，这些收入几乎全部是由广告投放产生的。忽视资金问题很简单，让去中心化社交协议服务提供商发明自己的 商业模式 ，并希望在用户转换成本较低的情况下，提供商可以有出色表现并满足用户的需求。但是，协议中内置的假设导致我们这个世界今天变成了这个样子。

我们必须面对的事实是， 货币 是中心化的关键要素。用户带来了广告商，广告商带来了钱，钱为服务的扩展和开发提供了经费，更好的服务带来了更多的用户。资金对于这种 反馈回路 至关重要，这种反馈回路将所有人吸引到同一个服务提供商，其真正的业务是为用户的眼球关注匹配广告。

这可能是 去中心化社交协议设计中最具挑战性的部分，但也可以说是最重要的。无论如何，用户必须处于 价值创造和转移流程 的核心位置。鉴于用户关注是系统价值的源泉，这个问题应该是可以克服的。

重新构建社交媒体

考虑到以上设计原则，让我们看一下现代社交媒体平台中利益相关者之间的关系，以及如何在去中心化社交协议下重新构建这些关系。

图 1

图 1 描绘了构成当前 以平台为中心范式 的四个组件。共有三个利益相关者： 平台 （红色） 、 广告商 （绿色） 和 用户 （蓝色） 。一切都经过平台。该平台拥有并中心化控制内容服务器，存储用户通过其界面生成的内容，并从该内容中提取部分内容予以显示。至关重要的是，该平台是用户和广告商之间的纽带。广告商向平台付费以向用户显示广告，从而为广告商产生点击。在这种架构下，平台掌控所有钥匙。它控制着系统生成的所有价值。

图 2