微信小程序，大多数人都搞错的八个问题

好文分享——作者：王安，数字天堂DCloud公司创始人兼CEO
原文地址：http://geek.youkuaiyun.com/news/detail/104430

福特说，你问用户要什么交通工具，用户会说他想要一匹更快的马，没人会认为汽车是未来。
所有让人爽的东西，都是发展方向。而一旦一个有影响力的巨头去做，就成了不可逆转的前进方向。

小程序目前被炒得沸沸扬扬，无数媒体和企业借机获取阅读流量。
这再次证明一点，微信想让什么火，真的就能让什么火。这种能力真是全中国再也没有人有了，政府也没有。
但四处传的消息很多是失真的，废话不说，先列出8个多数人都搞错的问题：
小程序是HTML5；
小程序是B/S的；
把M站改改就可以接入到小程序里；
小程序体验不佳；
小程序适合低频长尾应用；
小程序是新的Appstore；
小程序做不起来，需求不高；
小程序会做起来，但会和原生应用长期并存.
以上8个是很多人凭直觉得出的结论，但真正深度调研和思考后，发现直觉和真相差好远。
注：本文有技术、有商业，不懂技术的可以只看商业相关的。

1.小程序不兼容HTML5
小程序是微信全新定义的规范，是基于XML+JS的，不支持也不兼容HTML，兼容受限的部分css写法。
上图为一个小程序的代码目录，后缀名分别是wxml、wxss和JS。
不过微信对wxml的全称定义也不是weixin xml，而是WeiXin Markup Language，很霸气的要自成体系感。自然wxss也是WeiXin Style Sheets喽。
因为很多人把XML念成“叉妹儿”，现在大家不要念错哦，不要念“达不流叉妹儿”，要念“微信妹儿”。
下面是一段wxml示例，相对于早期的XML，扩展了花括号模板的写法。
虽然是要求强闭合的XML，但if写法和标准的XML也不一样。
JS部分，小程序支持ECMAScript6，由于没有HTML支持，自然dom、window这些都不能用，jquery、zepto这些三方框架就更没啥关系了。
很多小白说JS不就是HTML的一部分吗？HTML是归W3C管的，JS是归ECMA国际管的。JS是无处不在的一种解释性脚本语言，除了浏览器里，还有运行在服务器上的nodejs，运行在PC和mac机的nodewebkit…当然熟悉JS语法的话，可以降低小程序的学习成本。
也就是说小程序是微信基于XML和JS定义的一套标记语言，全新的生态，一个轻OS。
开发工具、ui框架也都是腾讯做的，过去web上的三方工具、框架生态，完全没有用。
也就是小程序开发者，将会是一个独立的职业。
培训机构有的忙了，在这个全新生态下，一切都推到重来。
wxml目前在PC模拟器和手机端运行时还是会自动转成html，不过对开发者然并卵，原来的M站还是迁移不了，还是得按照微信的规则重新写代码。

2.小程序不是B/S
微信宣传的一个重点，是触手可得，不用安装。
但小程序并不是B/S的在线页面，它是c/s架构的。
在wxml里，通过wx.request（类似ajax）或socket连接服务器。
很多人不明白c/s应用为什么也可以即点即用，不用安装。其实这不是微信的首创，首创是DCloud的流应用。只要是动态语言，加上合适的算法，就可以先下载部分程序并运行，然后边用边下，类似于流媒体视频的边播边下。
别忘了微信也同时宣传了强大的离线能力，毕竟B/S的切屏体验太烂，c/s才能有更好的用户体验。
只是不知道微信对小程序的空间占用问题会怎么管理，反正微信以后肯定是越来越大。

3.M站不能改造成小程序
其实看明白前2点，自然就明白第3点了。一个基于HTML的、B/S的M站，跟小程序并无关系。
老板们可能认为M站或之前公众号里的wap站简单改改就可以接入小程序，然后对工程师报的工期不可理解，此时工程师可以把此文转给老板看，小程序是相当于重新做了一个App，从开发、设计、测试、运维升级都是单独的一套。哦，你还得加个学习成本和风险，如此新的东西一次搞利索的可能性不大。
如果你之前有一个服务号的wap站，你也不能放弃服务号而只做小程序，所以你的业务得多头维护。
这里有一个很大的问题，就是做一版小程序，ROI（投资回报）是不是正的？新开一条产品线并长期运维，代价绝对不菲，对应的用户流量够大吗？ARPU值（单位用户价值）够高吗？能收回投资吗？这个问题有点大，下面单说。

4.小程序的体验不如原生应用？反了
我知道这个观点有点违反大多数人的直觉。但世界在变。
用户的使用体验是由很多要素作用影响的，过去我们说的体验主要是进入应用后的操作流畅度。关于这个维度，很多观点是：小程序嘛，操作流畅度基于web和原生app之间。
其实随着手机硬件和网络的发展，2年内上市的手机上，包括几百元的低端机，小程序的操作流畅度和原生的差距，用户是感受不到的。其实在小程序之前，HTML5+和react native也都早做到了这一点。
而且你也可以反过来想想，小程序作为微信在移动互联网下半场最重要的战略，如果操作流畅度不好，张小龙会出来站台还批准它上线？
除了操作流畅度，用户体验还受很多环节影响。
有个在其他开发者生态不常见的事情，就是微信出了UI框架并很强调各个小程序的体验一致性，它希望用户在微信里使用各个小程序时，UI基本一致，用户不会觉得乱，不需要学习和适应。
然后微信还有统一的账户登陆体系，再加上小程序本身触手可得的特点，那么想象下用户的综合感受：不停使用各种触手可得、用完即走、UI体验一致、操作流畅、不用登陆注册的小程序们，还是挺爽的，这种体验比用原生应用还爽。
当时代发展到app的操作体验已经无法再有明显提升后，用户体验痛点已经从简单的在app里操作的流畅度转向其他地方了。如果还抱着旧观念不放，只能被转换思路的竞品超越。

5.小程序并非只适合低频或长尾应用
iPhone刚出Appstore时，确实首先活跃在其中的都是创业者，但最后所有人都卷进来了。
小程序的设计目标可是大生态，没有定位于只吸纳低频长尾应用。所有人都被卷进来是迟早的事。
有人觉得入口太深会导致高频应用仍然留在桌面，但入口的深浅是会演化的，如果微信感觉到目前的入口深度影响了用户便利性，它立即会提高，它会在桌面创建快捷方式。如果某天微信出了独立的桌面laucher或小程序入口App，请不要诧异；如果腾讯委托代工出了不能装原生应用的手机，请不要诧异；哦，如果还支持iPhone用户0元换机也请不要诧异。
跑题了，不过当前的小程序生态发展也确实存在先后关系，低频的比高频的先进来、光脚的比穿鞋的先进来。
原生App体量已经很大的玩家，就是穿鞋的，他们希望用户持续保留他们的原生App在桌面。
在移动互联网上半场，有个游戏规则：因为App偏重，用户手机里一个品类一般只装一个app，那么烧钱买到最多流量的，就是最后的赢家，而竞品想把用户再抢过来就非常难了。
上半场烧了无数钱剩下的大玩家们，面对游戏规则的改变想必心情是极其复杂的。
可是复杂也没办法，腾讯旗下亲儿子、干儿子占据移动互联网大半壁江山，小程序里，刚开始就会有大玩家，其他竞争对手跟不跟呢，心情复杂也得跟啊。
当然最尴尬的还是阿里、百度们，看着别人抽你血却想不出办法。

6.小程序不是应用商店，是OS
很多人说微信想做应用商店，只能说太小瞧微信了，人家明明要做操作系统嘛。
2015年张小龙就在筹划应用号了，闭门搞了一年多怎么会是个应用商店这种小生意。应用商店只是OS生态里的一个发行环节，而微信恰恰不打算挣发行的钱。
国内的应用商店，都是中心化的流量分发，做的是卖流量的生意。用户看到的，不是最好的，而是出价最高的。不止是应用商店，百度现在也是这个问题，顺便吐槽下百度的搜索第三定律：出价最高者，对自己的网站最有自信，也就是对最终用户最有价值。
微信显然不是这样的思路，微信的去中心化，其实是一种保证良品得到更大流量的机制，这种机制非常有利于生态的起步。
一个小程序，没有下载刷榜，微信会采集用户的实际使用量、反复使用率、新增传播趋势，给你推荐最好的。
不扯发行的事了。小程序确实是按OS标准打造的，开发语言、IDE都是自成体系。Facebook推出react native时也没做IDE，并且全部开源，但微信的野心不一样，真的是从头到尾要建设和控制生态，并且是封闭生态，就像iOS的生态一样。甚至小程序的开发者，每年也要像iOS的开发者一样交几百元年费。
有人会觉得手机原生OS才是老大，这种二级生态搞不起来。其实在PC上，windows上的互联网就是二级生态，做的比windows原生生态大，当初flash算是三级生态了，如果不是HTML5打压，也做的非常大了。但也确实存在一个问题，Apple是极其封闭的，在Apple上二级生态想做很大是非常难的，而Android就不一样了，尤其是中国的Android，不像国外被Google控制着，在国外若有人乱搞，Google play可以将其下架，但在中国就谁都拿微信没招了。
说到这里还是真诚感谢中国政府的，你的英明决策，给中国互联网创造了一个引领全球的机会。在国外，Apple和Google是既得利益者，还没人撼得动，但中国出现了这样的机会，移动互联网下半场，中国终于要开始引领全球了！
如果在Apple下架微信时，中国政府能够以反垄断法之类的名义杀下Apple，那就是又帮了大忙了（微信是不是应该给我付咨询费啊）。开玩笑的，其实Apple和微信是互相顾忌的，最佳的结果是双方达成一种平衡，在iOS里的小程序会是受限的，比如游戏这种直接动了Apple蛋糕的肯定是不能上的。

7.小程序的需求不强烈？很多未来，不体验过自己是想不到的
福特说，你问用户要什么交通工具，用户会说他想要一匹更快的马，没人会认为汽车是未来。
iPhone发布时，Nokia和黑莓嘲笑说：全触摸屏不靠谱，按键是最佳用户体验。然后临死还说：我们没做错什么，不知道为什么会这样。
那么小程序的核心理念：“触手可得”，到底是不是用户需求，是不是未来方向？
Of Cause！这跟电容触摸屏是一样的道理，直击人性底层，能让你的大脑皮层产生爽的感觉。
所有让人爽的东西，都是发展方向。而一旦一个有影响力的巨头去做，就成了不可逆转的前进方向。
微信，是一个尤其深谙人性、擅长让人爽的产品，你一旦爽过了，就退不回去了。
想象下一切触手可得的上帝感，手机里全是可以放心的、高品质的、无需适应UI的、不用登陆注册的服务，触手可得、用完即走，太爽了。然后你就会变成它的拥护者，以证明自己更酷。有人在用原生应用，你就会告诉他：hi，你不知道小程序吗？怎么还在用那么笨重的大程序啊。如果有个开发商的应用只有原生版，你就会骂：这是什么老土厂商，竟然还让我下载安装，不用了！
而且这次微信做小程序，不是在试探用户需求是否存在，这个阶段早过了，他们投了好多人、做了好久语法、IDE、引擎、发行服务，然后再邀请几百个开发商进来做应用，这不是试验，是看清方向后的重点投入。

8.小程序和原生应用将长期并存？原生必将没落
小程序是一种动态App，可以触手可及，可以应用内搜索，可以打破原生App的孤岛，动态App生态是原生生态的下一代，是时代的进化产物。原生生态和其对抗是让历史倒退，没有意义。就像微信冲击运营商的短信业务时，电信运营商的对抗也是无意义的。
当然小程序不会通吃，原生App依然存在，只是覆盖范围会小很多，所以我的用词是没落而不是消亡，请各位原生工程师轻喷。互联网出现后也没有让windows原生应用消失，比如Office、大型游戏之类的还是原生应用，但大部分服务都在互联网上了。小程序看中的正是这块，Office什么的就不要在小程序里用了，但你目前在PC浏览器里使用的各种服务，全部会纳入小程序的生态范围。
微信当然不应该垄断市场，但和其对抗的不应该是原生生态，而应该是其他动态应用生态。
微信这条大鲶鱼进来后，Apple、Google等众多巨头都会有反应，他们不是没技术，只是原来躺着挣钱很舒服，不愿意革自己命。Google其实一直都在原生和web之间摇摆，但其目前的策略是手机端仍然是原生，PC端通过Chome OS对抗Windows。相信小程序的出现会对其形成刺激，但多久会落实行动也难讲，毕竟作为既得利益者，只是为了进不去的中国市场而革全世界市场的命，好像不太划算。
有人觉得革掉原生应用的命，过程会很长，其实这事进度还真不一定。微信红包出现前，问任何人都不会觉得支付宝的地位会被微信瞬间颠覆。
微信的可怕之处，除了用户基数大、占用时间长，其团队具有极强的引爆能力和对群体思维的引导能力。
当初要做游戏，开屏就是打飞机，然后全民都在打飞机。
当初要做支付，推出群红包，然后全民都在抢红包，瞬间颠覆支付宝的地位。
11月小程序将面向手机用户开放，现在引爆设计肯定已经做了不止一稿，比如开屏就推一个很好玩的小程序，造成全民都用小程序的热潮，然后所有观望的开发商全都会跳下海。再然后微信持续推出比一比手机清洁度在好友中的排名之类的玩意，持续给优质小程序和用户需求做对接，过半年就没人下载原生应用了，再过半年原来装的原生应用也大多卸了。
那些被颠覆的人能怎样呢？就像马云在微信红包出来后虽然嚷嚷这是偷袭珍珠港，可你又没有原子弹打回日本去啊。
当然这种进度是说不准的，有可能因为小程序的成熟度、Apple的压力而不使用激进策略，不过有时温水煮青蛙更可怕。
8个常见误区解释了，再简单说下小程序里的机会和威胁。

小程序的创业机会在于：
人才市场，因为小程序工程师将有一个从0开始高速增长的红利，其中的线上线下培训、招聘、书籍出版等相关领域会享受一次红利。
如果你是个光脚的创业者，那么就豁出去认真做小程序，抛弃原生，从微信用户的特点出发重新设计产品，做轻、做服务化，一定要用完即走，不需要考虑次日留存，当时用爽最重要，这样更容易被微信推荐。
充分利用社交特点，做社交类服务，比如多人互动、上下游联动。小程序是可以发到群里的、朋友圈里的，想想群红包这种社交产品，想象空间很大。
充分发挥线下优势，做线下商家服务。线下扫码入口，基本就是微信的天下了。
由于阿里、百度等一些巨头不会入驻小程序，也会留下一片空间给创业者。
其实被我公开说了的机会，可能就不是机会了……

小程序的威胁：
如果你在原生App下已经是既得利益者，那么你做小程序的话，ROI高概率不划算，因为新开一个产品，从产品、开发、测试、持续运维升级，资源消耗太大了，由于短期内小程序的体量和你已经拥有的原生体量还差不少，分出精兵强将干这事会让你很郁闷。如果你不担心竞争对手在小程序里做起来后影响你所在的产业格局，你就暂时不用管小程序这事了。否则，ROI为负你也得搞。
原生生态下生存的很多公司的商业模式会受到很大冲击，安卓应用市场、原生应用广告产业链、原生工程师培训，都会受影响。篇幅有限，想要咨询如何减少冲击，可以私聊我微博weibo.com/wangan2000。
哦，通篇没说，虽然浏览器不是原生生态产物，但也会被架空。标准浏览器的体验无法与小程序抗衡。就是小程序这个生态如果占据了用户心智和时间，原生和浏览器生态都会受冲击。
就个人职业而言，原生开发、UI设计、流量运营这些领域的人的失业率会增加。首先随着移动互联网上半场落幕，这些岗位需求本来就在减少，而新增的小程序生态产生的招聘需求里又不太需要这些人。微信有统一的UI要求，然后UI设计师就躺枪了。获取流量的玩法，也和原生不一样了，没法买买买了。
最后，作为一个技术人员，吐槽下：我不喜欢封闭！
虽然然并卵吧。

哦对了最后再提醒下被小程序冲击的人，你们的不爽不要来喷我，又不是我要冲击你们，提醒你们是好事。
注：本文技术点分析的结论与腾讯相关同事仔细确认过，属于实际情况，无须怀疑，可放心全盘接受。

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                    分割线，以下是我的个人观点

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我的观点：我觉得小程序的出现会给传统的APP市场带来一些冲击，但应该不至于导致原生APP的没落。对我来说，小程序的优势在于能够依托微信这个大平台，可以让用户免去下载这个动作，这对于目前很多视手机内存如命，不喜欢在手机上装太多软件的人来说，是很有吸引力的。也是给了我目前所做的这种不常用的APP一次新的机会。但是这样也有弊端，不利于推广就是它的致命伤。虽说小程序的初衷是为了用户考虑，把用户的服务需求放第一位，而不管商家去怎么推广宣传，可是用户在根本就不知道这个小程序存在的前提下，又如何能享受其服务呢？昨天的微信公开课上，张小龙老师还讲了，连搜索功能都没有提供，而是扫二维码进入，这样小程序的入口也比原生APP麻烦不少。