Mistplay：2024手游玩家内购报告

1. 2024 年，手游玩家的内购将更加谨慎 今年，手游内购的格局可能会发生明显的变化，32% 的付费玩家（41%的重度付费玩家）计划减少游戏支出，对非必要支出更加精打细算。

2. 优 秀的（个性化）内购组合将走得更远优化内购组合和折扣是鼓励内购的可行战略。

33% 的付费玩家表示无法拒绝令人心动的优 惠，而40% 的付费玩家在收到个性化优惠时会花费更多。

3. 社交因素会影响安装量，但不一定影响内购在漏斗顶端，社区是驱动游戏下载安装的强力杠杆，受调查的手游玩家将口碑推荐列为发现新游戏前三的渠道，31% 的用户在过去一年中通过他人推荐下载了三款游戏或者更多。

但在漏斗下端，社区对内购决策的重要性可能会下降，因为大多数内购用户 (69%) 表示，社交因素根本不会影响他们的内购决策。

4. 对忠诚度予以奖励是吸引付费玩家的有力工具 大多数付费玩家 (79%) 会参与各种忠诚度计划，而且如果能获得额外积分／奖励，过半的 玩 家（51%）还会在游戏中花费更多。

5. 广告的效果取决于其展示的玩法是否真实且符合玩家偏好付费玩家更青睐游戏玩法与其偏好，且与实际游戏体验一致的游戏广告——72% 手游付费玩家会对符合自己偏好的游戏玩法的广告感兴趣，但如果发现广告有误导，就会对游戏失去兴趣。

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