了解流程类型，第 5 部分：原生广告 A/B 测试

我们在往期的流程类型系列博文中探讨过，应用或网站的设计选择会对广告版位的表现产生巨大的影响。因此，您应该考虑对广告中所使用的不同设计元素开展 A/B 测试，以找到表现最佳并且仍能保留应用或网站用户体验的广告方案。

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我们在往期的 流程类型系列博文中探讨过，应用或网站的设计选择会对广告版位的表现产生巨大的影响。因此，您应该考虑对广告中所使用的不同设计元素开展 A/B 测试，以找到表现最佳并且仍能保留应用或网站用户体验的广告方案。

原生广告的优势

移动发行商和开发者可利用原生广告创建契合自身用户界面的广告。鉴于符合移动平台外观和风格的原生广告表现要优于标准横幅广告 7 倍*，因此根据具体情况自定义广告能帮助您提升广告成效。

 

 

 

 

                          

测试内容有哪些？

请参阅下方内容，了解测试可能涉及的设计元素。尽管并未完整列出所有的测试内容，但您仍然可以参照它来着手制定有效的 A/B 测试方案：

- 自定义按钮：如果应用使用了自定义按钮，则建议您测试广告中也包含这些按钮的效果如何

- 按钮尺寸：我们发现，行动号召 (CTA) 按钮设计得越醒目，互动效果越好

-“否”替代“关闭”：尽量不在角落位置设计“关闭”按钮，而是在行动号召按钮旁边添加“否”按钮。这样可以延缓访客的反应时间，提高他们注意到广告的可能性

- 不同配色：尽管绿色的设计似乎表现尤为突出，但最终的制胜法宝还是使用最契合您的应用或网站设计的配色

- 封面图片：尽管封面照片为可选项，但我们发现，采用醒目封面照片的广告能吸引更多用户参与互动

- 大号屏幕元素：在移动设备屏幕上，尺寸大的设计元素通常更能吸引用户关注。为何要放大设计元素进行测试？

- 水平滚动：创建好一个满意的原生广告独立版位后，建议您测试版位的水平滚动效果。因为滚动广告可以容纳更多消息及行动号召按钮，所以这一特性可以为您带来更多有价值的新广告库存。

实施方法

要建立 A/B 测试，您只需在 Facebook AudienceNetwork 界面创建多个独立的版位编号。然后，在应用代码中，为您要测试的每项设计使用正确的版位编号。这在报告中会分栏显示，方便您对比 A/B 测试的结果。

创建过程中如果遇到任何困难，请记住，您并非孤立无援！如果您需要帮助，Facebook 团队就在您身边，为您成功完成测试保驾护航。

择优而取

Audience Network 使用名为 Advertiser Outcome Score（广告主成效分数，简称 AOS）的专属指标来评估广告表现。该分数会显示在开发者面板中，如下图所示：

AOS 会根据版位对广告成效的提升作用来判断版位的实效，然后再通过对比您的版位与 Audience Network 其他广告版位的价值得出您的分数。

AOS 最高的测试组将胜出。不断进行调整后，AOS 分数还会进一步提高，进而提升广告主的广告表现和业务的收益。点击此处详细了解 AOS。

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*Facebook Audience Network 内部数据，千次展示收益成效，2016 年。