提升广告变现收益背后的技术（二）：Header Bidding

上一篇文章，我们详解了Waterfall的原理技术，虽然传统Waterfall是一种有效的变现模式，但它也存在广告加载耗时、收益瓶颈等问题，而Header Bidding的出现优化了Waterfall的不足。

今天我们就来总结一下，看看Header Bidding的原理和运作流程。

Header Bidding是什么？

Header Bidding（头部竞价，又称 Pre-Bidding 或 Advance Bidding）是一种程序化交易广告技术，其同时向多个需求方发起竞价请求，从而展开公平竞价，出价最高者赢得这次展现机会。

Header Bidding最初起源于网页端广告头部竞价，网页开发者通过在页面的头部嵌入代码而发出竞价需求。而随着越来越多的用户转向移动端，这种竞价技术也逐步被引入到移动应用中，可以帮助移动应用发布商和开发者提升广告收益。因此，Header Bidding也被称为In-app Bi