为什么内容营销对跨境电商来说很重要

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什么是内容营销?内容营销是一种以“内容”吸引客户的营销方式,品牌将产品/服务透过文字、图片、声音或视频的形式传达给用户,给予潜在客户需要的信息,帮助他们解决问题,建立起彼此的联系。

因此跨境电商除了提供好的产品/服务,还需要通过内容运营的方式,推广将自己的跨境店铺,吸引更多的流量,从而产生购买欲望。

一.为什么跨境电商要做内容营销

为什么跨境电商要做内容营销呢?其实原因很简单,相比于广告投放是一种低成本营销类型,内容营销则是通过帮助客户解决问题从而获得更多的客户。

例如:我们有一篇"如何选择适合自己的电动冲浪板"的博客文章,教导潜在客户选择电动冲浪板,任何人搜索都会发现我们的品牌和产品,他们最终有可能成为我们的客户。

制作数百条文章、帖文、视频等,帮助卖家建立品牌,推广自己店铺的知名度并获取更多客户。

二.内容营销的好处

现今跨境电商发展迅速,如果想要在竞争市场中脱颖而出、一鸣惊人,那么就需要卖家从用户的角度出发,运用运营思维从根本上考虑一下内容营销战略。

究竟是什么原因让卖家如此依赖内容营销呢?小编带你从3个角度明白内容营销可以带给我们什么好处:

1.塑造自己的品牌

内容营销是一种长期运营自己品牌的一种营销方式。首先,卖家可以对自己的品牌有更好的认知,清楚知道与其他同类别的品牌相比自己的品牌优缺点是什么,通过查漏补缺的方式,对自己的品牌进行升级提升用户对品牌的好感度。

其次,这可以建立起产品与用户之间的桥梁,在对自己的产品进行同属行业分析明白用户的需求,产品的特性后可以根据实际情况塑造出自己产品独特的个性,加深用户对产品的印象。同时明确表明售前售后的专一程度。

塑造出比较优秀的品牌形象,可以为卖家打下良好基础。

2.增加流量

跨境电商通过内容营销不仅可以塑造自己的品牌形象,还可以提高用户黏性,吸引更多流量。通常卖家会从以下几个方面进行内容营销:

(1)网络营销

可以帮助卖家在搜索引擎结果页面中提高排名度,指引潜在用户寻找到自己的店铺。

(2)社交媒体内容营销

我们处于互联网时代,人们的聊天工具由电话、短信转变为微信、小红书、抖音等,卖家通过在这些平台上发表内容(例如:照片、实时视频、预先录制的视频、文案等)吸引用户主动来咨询产品。

(3)信息图标内容营销

信息图表混合了简单的措辞,简短的陈述和清晰的图像,是有效传达内容的好方法。

(4)平台内容营销

平台是一种功能强大的入站内容类型,在目的和主题方面有很多的创造力。卖家可以在喜马拉雅等FM平台上分享自己的品牌故事,也可以在小红书等文章平台分享自己的品牌故事,以吸引潜在客户前来光顾。

(5)短视频内容营销

根据调查研究发现,75%的消费者喜欢通过视频了解品牌的产品或服务,并且视频营销可以提高转化率,提高投资回报率,并能帮助卖家与受众群里建立联系。

(6)广告内容营销

可以多种渠道通过广告的形式营销自己的品牌,例如:在电梯旁边的电视里循环播放自己的产品,让等待电梯的人们在排解无聊的同时可以增加对你产品的好奇性。

3.提高转化率

通过前期塑造自己的品牌形象,到增加用户流量,最后由潜在客户转换为忠实客户提高了转化率。

自己店铺的转化率提高了说明通过内容营销吸引的用户,在浏览产品后感觉合适自己并下单购买,这样增加了自己店铺的收益。并且如果内容营销做的好转化率越高,那么就会在品牌中脱颖而出,随着知名度的增加,收益率也会不断增加。

大家是不是明白了为何内容营销如此主要呢,如果不明白如何进行内容营销的小伙伴可以看之前的文章《内容营销策略的3个关键要素》。

电商营销中的AI大语言模型:跨境电商营销策略 1. 背景介绍 1.1 电商营销的重要性 随着互联网的普及和发展,电子商务已经成为全球范围内的主要商业模式之一。在这个竞争激烈的市场中,电商营销策略的制定和执行对于企业的成功至关重要。跨境电商作为电商的一个重要分支,同样面临着巨大的市场机遇和挑战。因此,如何利用先进的技术手段提高跨境电商营销的效果, 阅读详情

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深度学习工具包Deprecation notice.-----This toolbox is outdated and no longer maintained.There are much better tools available for deep learning than this toolbox, e.g. [Theano](http://deeplearning.net/software/theano/), [torch](http://torch.ch/) or [tensorflow](http://www.tensorflow.org/)I would suggest you use one of the tools mentioned above rather than use this toolbox.Best, Rasmus.DeepLearnToolbox================A Matlab toolbox for Deep Learning.Deep Learning is a new subfield of machine learning that focuses on learning deep hierarchical models of data.It is inspired by the human brain's apparent deep (layered, hierarchical) architecture.A good overview of the theory of Deep Learning theory is[Learning Deep Architectures for AI](http://www.iro.umontreal.ca/~bengioy/papers/ftml_book.pdf)For a more informal introduction, see the following videos by Geoffrey Hinton and Andrew Ng.* [The Next Generation of Neural Networks](http://www.youtube.com/watch?v=AyzOUbkUf3M) (Hinton, 2007)* [Recent Developments in Deep Learning](http://www.youtube.com/watch?v=VdIURAu1-aU) (Hinton, 2010)* [Unsupervised Feature Learning and Deep Learning](http://www.youtube.com/watch?v=ZmNOAtZIgIk) (Ng, 2011)If you use this toolbox in your research please cite [Prediction as a candidate for learning deep hierarchical models of data](http://www2.imm.dtu.dk/pubdb/views/publication_details.php?id=6284)```@MASTERSTHESIS\{IMM2012-06284, author = "R. B. Palm", title = "Prediction as a candidate for learning deep hierarchical models of data", year = "2012",}```Contact: rasmusbergpalm at gmail dot comDirectories included in the toolbox-----------------------------------`NN/` - A library for Feedforward Backpropagation Neural Networks`CNN/` - A library for Convolutional Neural Networks`DBN/` - A library for Deep Belief Networks`SAE/` - A library for Stacked Auto-Encoders`CAE/` - A library for Convolutional Auto-Encoders`util/` - Utility functions used by the libraries`data/` - Data used by the examples`tests/` - unit tests to verify toolbox is workingFor references on each library check REFS.mdSetup-----1. Download.2. addpath(genpath('DeepLearnToolbox'));Example: Deep Belief Network---------------------```matlabfunction test_example_DBNload mnist_uint8;train_x = double(train_x) / 255;test_x = double(test_x) / 255;train_y = double(train_y);test_y = double(test_y);%% ex1 train a 100 hidden unit RBM and visualize its weightsrand('state',0)dbn.sizes = [100];opts.numepochs = 1;opts.batchsize = 100;opts.momentum = 0;opts.alpha = 1;dbn = dbnsetup(dbn, train_x, opts);dbn = dbntrain(dbn, train_x, opts);figure; visualize(dbn.rbm{1}.W'); % Visualize the RBM weights%% ex2 train a 100-100 hidden unit DBN and use its weights to initialize a NNrand('state',0)%train dbndbn.sizes = [100 100];opts.numepochs = 1;opts.batchsize = 100;opts.momentum = 0;opts.alpha = 1;dbn = dbnsetup(dbn, train_x, opts);dbn = dbntrain(dbn, train_x, opts);%unfold dbn to nnnn = dbnunfoldtonn(dbn, 10);nn.activation_function = 'sigm';%train nnopts.numepochs = 1;opts.batchsize = 100;nn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.10, 'Too big error');```Example: Stacked Auto-Encoders---------------------```matlabfunction test_example_SAEload mnist_uint8;train_x = double(train_x)/255;test_x = double(test_x)/255;train_y = double(train_y);test_y = double(test_y);%% ex1 train a 100 hidden unit SDAE and use it to initialize a FFNN% Setup and train a stacked denoising autoencoder (SDAE)rand('state',0)sae = saesetup([784 100]);sae.ae{1}.activation_function = 'sigm';sae.ae{1}.learningRate = 1;sae.ae{1}.inputZeroMaskedFraction = 0.5;opts.numepochs = 1;opts.batchsize = 100;sae = saetrain(sae, train_x, opts);visualize(sae.ae{1}.W{1}(:,2:end)')% Use the SDAE to initialize a FFNNnn = nnsetup([784 100 10]);nn.activation_function = 'sigm';nn.learningRate = 1;nn.W{1} = sae.ae{1}.W{1};% Train the FFNNopts.numepochs = 1;opts.batchsize = 100;nn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.16, 'Too big error');```Example: Convolutional Neural Nets---------------------```matlabfunction test_example_CNNload mnist_uint8;train_x = double(reshape(train_x',28,28,60000))/255;test_x = double(reshape(test_x',28,28,10000))/255;train_y = double(train_y');test_y = double(test_y');%% ex1 Train a 6c-2s-12c-2s Convolutional neural network %will run 1 epoch in about 200 second and get around 11% error. %With 100 epochs you'll get around 1.2% errorrand('state',0)cnn.layers = { struct('type', 'i') %input layer struct('type', 'c', 'outputmaps', 6, 'kernelsize', 5) %convolution layer struct('type', 's', 'scale', 2) %sub sampling layer struct('type', 'c', 'outputmaps', 12, 'kernelsize', 5) %convolution layer struct('type', 's', 'scale', 2) %subsampling layer};cnn = cnnsetup(cnn, train_x, train_y);opts.alpha = 1;opts.batchsize = 50;opts.numepochs = 1;cnn = cnntrain(cnn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = cnntest(cnn, test_x, test_y);%plot mean squared errorfigure; plot(cnn.rL);assert(er<0.12, 'Too big error');```Example: Neural Networks---------------------```matlabfunction test_example_NNload mnist_uint8;train_x = double(train_x) / 255;test_x = double(test_x) / 255;train_y = double(train_y);test_y = double(test_y);% normalize[train_x, mu, sigma] = zscore(train_x);test_x = normalize(test_x, mu, sigma);%% ex1 vanilla neural netrand('state',0)nn = nnsetup([784 100 10]);opts.numepochs = 1; % Number of full sweeps through dataopts.batchsize = 100; % Take a mean gradient step over this many samples[nn, L] = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.08, 'Too big error');%% ex2 neural net with L2 weight decayrand('state',0)nn = nnsetup([784 100 10]);nn.weightPenaltyL2 = 1e-4; % L2 weight decayopts.numepochs = 1; % Number of full sweeps through dataopts.batchsize = 100; % Take a mean gradient step over this many samplesnn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.1, 'Too big error');%% ex3 neural net with dropoutrand('state',0)nn = nnsetup([784 100 10]);nn.dropoutFraction = 0.5; % Dropout fraction opts.numepochs = 1; % Number of full sweeps through dataopts.batchsize = 100; % Take a mean gradient step over this many samplesnn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.1, 'Too big error');%% ex4 neural net with sigmoid activation functionrand('state',0)nn = nnsetup([784 100 10]);nn.activation_function = 'sigm'; % Sigmoid activation functionnn.learningRate = 1; % Sigm require a lower learning rateopts.numepochs = 1; % Number of full sweeps through dataopts.batchsize = 100; % Take a mean gradient step over this many samplesnn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.1, 'Too big error');%% ex5 plotting functionalityrand('state',0)nn = nnsetup([784 20 10]);opts.numepochs = 5; % Number of full sweeps through datann.output = 'softmax'; % use softmax outputopts.batchsize = 1000; % Take a mean gradient step over this many samplesopts.plot = 1; % enable plottingnn = nntrain(nn, train_x, train_y, opts);[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.1, 'Too big error');%% ex6 neural net with sigmoid activation and plotting of validation and training error% split training data into training and validation datavx = train_x(1:10000,:);tx = train_x(10001:end,:);vy = train_y(1:10000,:);ty = train_y(10001:end,:);rand('state',0)nn = nnsetup([784 20 10]); nn.output = 'softmax'; % use softmax outputopts.numepochs = 5; % Number of full sweeps through dataopts.batchsize = 1000; % Take a mean gradient step over this many samplesopts.plot = 1; % enable plottingnn = nntrain(nn, tx, ty, opts, vx, vy); % nntrain takes validation set as last two arguments (optionally)[er, bad] = nntest(nn, test_x, test_y);assert(er < 0.1, 'Too big error');```[![Bitdeli Badge](https://d2weczhvl823v0.cloudfront.net/rasmusbergpalm/deeplearntoolbox/trend.png)](https://bitdeli.com/free "Bitdeli Badge")

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